1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Priča dana

Zamisli svijet bez novina

Novine se bore sa sve manjom nakladom i postaju sve tanje. Zbog gospodarske krize smanjio se broj oglasa, a i internet stvara neusporedivo jeftiniju konkurenciju. Korisnici ipak prepoznaju kvalitetu i ostaju joj vjerni.

default

Njemačke novine na kiosku

Već godinama novine u Njemačkoj provode radikalne promjene. Ukidaju se neke rubrike, smanjuje se broj zaposlenih, zatvaraju se čitave lokalne redakcije. Od toga strahuje i nekoliko lokalnih redakcija jednog od najvećih njemačkih novinskih izdavača WAZ-a. Poslovoditelj Bodo Hombach najavljuje ukidanje oko 300 radnih mjesta.

Oglašivači prelaze na internet

Bodo Hombach

Bodo Hombach

Naklade novina opadaju stalno već godinama. Zacijelo je na to najviše utjecao Internet. Jer, tamo se aktualne informacije dobiju još brže i to besplatno. Zato se i oglašivači prije odlučuju za objavljivanje reklama na internetu.

Novine tako sve češće proizvode samo gubitke. Četvore regionalne novine u sklopu WAZ-a prije dvije su godine napravile gubitak od 11 milijuna eura. Prošle je godine taj trend nastavljen pa je primjerice samo Westfälische Rundschau iz Dortmunda uknjižio gubitak od 20 milijuna eura. Hombach smatra neizbježnim smanjenje broja zaposlenih: „Nijedan menadžer ne može reći da je to situacija koju želi, ali on mora odvagnuti. Odvagnuti između odgovornosti za čitavo poduzeće, opstanka u budućnosti i sadašnjih odluka.“

Zgrada s natpisom WAZ

Sjedište WAZ-a u Essenu

Različiti nazivi, isti sadržaj

Uz smanjenje broja zaposlenih WAZ poseže za još jednim konceptom: stvaranjem centralnih redakcija. Članci o nadregionalnim zbivanjima dolaze svim novinama iz jedne redakcije. A s obzirom da se WAZ proširio i izvan Njemačke na tridesetak novina u istočnoj i jugoistočnoj Europi, neki se izvještaji jednostavno prevode. Medijski stručnjak Horst Röper takav razvitak smatra nepovoljnim za razvitak demokracije, jer se time gubi raznolikost mišljenja i gledišta. „Na mnogim mjestima imamo različite novine što se tiče naziva, ali unutra je često isti sadržaj. (…) Dnevne novine sliče oglasnicima, kad čitav niz stranica prekrivaju reklame - preko cijele stranice. To smeta čitatelje, ali s gledišta izdavača je nužno.“

Širenje izvan Njemačke dobro je došlo WAZ-u. Prema pisanju S ü ddueutsche Zeitunga taj medijski koncern u međuvremenu 40 posto prometa i 60 posto čistog dobitka ostvaruje izvan Njemačke.

Kvaliteta se uvijek isplati

Zeit Cover

Tjednik Die Zeit

Ipak, tiskani mediji imaju budućnosti i u Njemačkoj. U to je uvjeren izdavač lijevo-liberalnog tjednika Die Zeit Josef Joffe, koji si ne može zamisliti svijet bez novina. Upravo njegov tjednik primjer je da se kvalitetom može oduprijeti gospodarskoj krizi. Jer, usred krize Die Zeit je proslavio novi rekord naklade: „09/11, Afganistan, početak rata u Iraku i tako dalje, tada je naša naklada rasla i to se nastavlja do danas. Iz toga mogu zaključiti da ljudi u takvim trenucima krute politike žele imati objašnjenje, informaciju, uvid, vođenje, dakle red, što ne dobivaju u dnevnim novinama, gdje se to brže razvija, a pogotovo ne na internetu gdje se stvari mijenjaju svake minute ili svakog sata.“

Die Zeit je primjer i drukčijeg odnosa prema zaposlenicima. Dok mnogi mediji nade polažu u velike prostore u kojima su smještene čitave redakcije, Die Zeit svojim novinarima osigurava pojedinačne urede u kojima mogu neometano raditi. Uvjeren da se jačanje kvalitete uvijek isplati.