1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Panorama

Zašto europske institucije imaju lošu promidžbu?

Novaca za promidžbu Europske unije ima, no ona sebe i svoje institucije uglavnom predstavlja loše. Vrlo često su prezentacija, logo i webstranice jednostavno dosadni. Razloga za lošu promidžbu ima više.

Ulaz u zdanje Europske komisije

Ulaz u Europsku komisiju s logom bez inspiracije

Promidžba je loša: bilo da pogledate predstavljanje u internetu, putem brošura ili jednostavno vrlo loše napravljeni logo pojedinih organizacija. Europske institucije kao da se jedna s drugom natječu koja će biti lošija u komunikaciji s javnošću. Novinari koji izvještavaju iz Bruxellsa već godinama upozoravaju da bi promidžbu trebalo prepustiti pravim i profesionalnim stručnjacima.

Logo za EU Domain

Logo za EU Domain

Evo jednog primjera. Opća uprava za poljoprivredu pri Europskoj komisiji idućeg lipnja namjerava u EU uvesti novi zaštitni znak za pakirane bio-proizvode. Umjesto da se promoviranjem i oblikovanjem ovog posla bave profesionalni dizajneri, Komisija je raspisala natječaj za studente dizjana. Od 3.422 prijedloga izabrana su za finale tri – jedan dosadniji od drugog.

Karta poziv na izbore za Europski parlament 2004.godine

Ovako je izgledao poziv građanima na izbore za Europski parlament 2004. godine

Upravo slabost na području kreativnosti vrlo zorno pokazuje političku komunikaciju Europske unije. Niti činjenica da je prošla 2009.godina obilježena kao godina kreativnosti i inovacija nije ništa oko toga mogla promijenjiti. Sve što institucije Europske unije trenutno prikazuju vanjskom svijetu ukazuje na porazan nedostatak kreativnosti. Vizualna kvaliteta webstranica Europskog vijeća, Komisije i Parlamenta toliko je skromna da je teško očekivati da će oduševiti građane za europske ideale. Tek je krajem siječnja portal EU-a webstranica europa.eu dobila novi dizajn. Isto vrijedi i za brojne brošure koji se nude u informacijskim centrima EU-a u zemljama članicama i kandidatskim zemljama. Zato ne čudi da mnogi građani kažu kako infromacije o Europskoj uniji često liče letcima nekog osiguravajućeg zavoda, a ne priliče jednoj ozbiljnoj i kreativnoj informacijskoj kampanji.

Traže se profesionalci

Nizozemski arhitekt Rem Koolhaas

Nizozemski arhitekt Rem Koolhaas

Danas u Bruxellesu priznaju da je nizozemski arhitekt Rem Koolhaas imao pravo kada je još 2004. godine kritizirao Europsku uniju zbog njezina "ikonografskog deficita". Nakon što su 2005. godine Francuzi i Nizozemci na referendumima odbacili Europski ustav potpredsjednica Europske komisije Margot Wallstroem pokrenula je akcijski plan tri D koji se zalagao za više demokracije, dijaloga i diskusija kao i online forum na kojem bi građani raspravljali o Europi. Prema navodima jedne studije, ovim projektom nije ostvaren niti jedan postavljeni cilj, što ne začuđuje. Naime, povjerenica Wallstroem je trebala pokupiti savjete najboljih europskih komunikacijskih stručnjaka i dizajnera, dakle profesionalaca, koji vrlo dobro znaju kako privući pozornost ljudi i kako uvjeriti građane da je Europa važna. Postoji za to dovoljno razloga. Mir, blagostanje i sigurnost ne "padaju s neba" već su i te kako djela i rezultati Europske unije.

Margot Wallström, potpredsjednica Europske komisije

Margot Wallström, potpredsjednica Europske komisije

Kako bi za Europu angažirali najbolje dizajnere i kreativce potrebno je da institucije EU-a promijene svoju komunikacijsku strategiju kod izbora radova. Procedura raspisivanja i dodjele projekata je ograničena i komplicirana pa nije za očekivati interes zaista kreativnih stručnjaka. Međutim, u interesu Europske unije je da se razlikuje od drugih supranacionalnih institucija i organizacija. Tu nema alternative. Postavlja se pitanje: zašto ne uspostaviti fond kreativnih snaga koji bi razradio orijentacijske instrumente i pomoć u komunikacijskoj strategiji? Svi građani EU-a su Europljani i svi zapravo rade za dobrobit Europe od čega svi imaju koristi. Svi građani Unije snose i odgovornost, pa je samo po sebi razumljivo da i svaki Europljanin ima obvezu predstaviti kreativne prijedloge za bolju Europu. To se dakako odnosi i na građane Hrvatske.

Karta Europe

Kako do nadahnuća za pravu kreativnost i inovativnost?

Evo na kraju i prijedlog za Europski parlament: Umjesto da se ulaže u besmislene reklamne poklone bilo bi bolje dati priliku europskim književnicima da napišu po jednu pripovijetku o idejama za Europu. Zbirka tih kratkih priča podijelila bi se u posebnom izdanju šefovima država i vlada, a knjižicu bi mogli i građani EU-a jeftino kupiti u svojim knjižarama. Popraćeno efikasnom reklamnom kampanjom ovo bi mogao postati godišnji događaj koji bi Europljanima zaista bio pravo nadahnuće i koji bi potaknuo kreativnost i inovativnost. Ponekad nije potrebno mnogo novaca za veliki učinak.

Autor: Alen Legović, Bruxelles

Odg. ured: Andrea Jung-Grimm

Preporuka uredništva