T-Online odlazi s burze
14. listopada 2004
Prvoga dana izlaska na burzu 17. travnja 2000. godine sve se odvijalo po planu. Vrijednost dionica T-Onlinea osjetno je porasla iznad nominalne emisijske vrijednosti od 27 eura.
”Prva je cijena bila 28,50 eura, dakle znatno iznad emisijskog teèaja. A dionice su se popele na 33 eura i 89 centi. S obzirom na loše opæe stanje s time nitko nije raèunao.”
Deutsche Telekom je još više mogao zaraditi na dionicama T-Onlinea. Ali, tadašnji šef Ron Sommer nade je polagao u vjernost svojih dionièara.
”Kratkoroèno bezobzirno poveæavanje profita za nas nikad ne bi došlo u obzir. Isto kao što ne želimo za dionièare pridobiti kratkoroène ulagaèe koji su zainteresirani samo za brzo ostvarivanje profita.”
Ali, to nije sprijeèilo Telekom da za T-Online pravi snažnu promidžbu. A promidžba je bila uspješna. Prema ispitivanju instituta Forsa svaki peti Nijemac tada je bio zainteresiran za kupovinu dionica T-Onlinea. Na kraju je za dionice T-Onlinea bilo 20 puta više predbilježaba nego što je emitirano dionica. Samo godinu dana kasnije mogli su biti sretni oni koji nisu uspjeli dobiti dionice T-Onlinea. Vrijednost je pala na samo 10 eura i 70 centi.
Nakon èetiri godine T-Online ima za sobom najgore turbulencije na burzi. 2004. æe vjerojatno po prvi put poslovati s dobitkom. Ali, strategija najveæeg europskog ponuðaèa internet-usluga nije bila uspješna. I dalje najviše zaraðuje na internet-prikljuècima. Filmovi, glazbeni spotovi ili privatni oglasi dosad donose slabu zaradu.
Poslovanje s dodatnim sadržajima ne raste tako brzo kao kod konkurencije pa se sve veæi broj korisnika sa DSL prikljuèkom odluèuje za nekoga od konkurenata T-Onlinea.
Za vrijeme Rona Sommera T-Online je bio samostalan u sklopu Telekomovog koncerna. Njegov nasljednik Kai-Uwe Ricke poèeo je potkopavati tu strukturu. S DSL tehnologijom internet i fiksna telefonija sve više srastaju. Zbog toga je dosljedno da se T-Online natrag otkupi od dionièara, smatra Ricke:
”To srastanje znaèi da je internet sa stajališta korisnika, a za nas je samo to mjerodavno, sve manje posebno, samostalno podruèje poslovanja. Zbog toga su i druga poduzeæa veæ krenula tim putem, kojim i mi sad kreæemo ponovnom fuzijom T-Onlinea s Deutsche Telekomom.”
Za dionièare je to slaba utjeha. Jer. oni su izgubili dvije treæine uloženog kapitala.