Sponzori zadovoljni, postaje gunđaju | Sport | DW | 20.10.2008
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Sport

Sponzori zadovoljni, postaje gunđaju

Gotovo dva mjeseca nakon završetka Olimpijskih igara objavljuju se i rezultati u - tržišnom natjecanju. Sponzori su uglavnom zadovoljni, ali mediji u Europi su osjetili da je Kina ipak na drugom dijelu planete.

Novčanica od 10 juana sa središnjim stadionom u Pekingu

Posebno, olimpijsko izdanje novčanice od 10 juana.

Olimpijske igre u Pekingu su po mnogo čemu bile "naj" - između ostalog i po izdacima koji iznose nekih 40 milijardi dolara. Sa druge strane, tu su i rekordni prihodi od sponzora i medija, ali tu su mišljenja različita.

Kinezi su prepoznali sponzore

Na primjer, samo njemački Adidas je svoj položaj jednog od glavnih pokrovitelja platio 250 milijuna dolara - i zadovoljan je što je dobio za taj novac.

Plakat Adidasa u Pekingu sa nogometašem Davidom Beckhamom

Adidasu se nastup u Pekingu isplatio

Doduše, na olimpijskim stadionima nisu uobičajene pretjerane reklamne poruke ali i diskretna reklama je učinila svoje. Obzirom da je Kina preplavljena "običnom" propagandom, naziv tvrtke Adidas je preko Olimpijskih igara ipak došao do nove publike. Poznatost tvrtke u Kini je značajno porasla i u Adidasu smatraju kako im je na dohvat ruke plan kojeg su si zacrtali do 2010.: tamošnji promet veći od jedne milijarde eura.

Kod publike u Njemačkoj se nije dogodilo ništa novo: Adidas je i dalje najpoznatiji brend sportskih artikala. Poznatost je nešto porasla i pokroviteljima poput energetskog koncerna Eon, potrošačkog kluba Payback i financijskim uslugama njemačkih štedionica. Ali na primjer Coca Coli je čak - pala.

Utakmica hokeja na travi

Nijemci su čak i razmjerno egzotične sportove više gledali nego uobičajene favorite

Nemoguća vremena za Europljane

Razlog jest svakako što njemačke javne televizije uglavnom ne emitiraju reklame za vrijeme natjecanja Olimpijskih igara - a ove igre je i gledalo manje Nijemaca nego na primjer igre u Ateni ili čak Sydneyu. To nije samo njemački problem: organizatori igara u Pekingu su za medijsko praćenje pokupili rekordnih 3 milijarde i 400 milijuna dolara, ali osobito postaje u Europi su nezadovoljne. Zbog nezgodnog vremenskog pomaka su se najatraktivnija natjecanja su se Europljanima dešavala duboko u noći, između ponoći i šest sati ujutro. Doduše, nogomet je i na Olimpijadi bio sport koji se najviše pratio, ali umjesto natjecanja koje tradicionalno privlače publiku u Njemačkoj - poput plivanja, više gledalaca su imala natjecanja koja prije spadaju u drugu ligu sporta: hokej na travi ili odbojka na pijesku.

Račun plaćaju i sportaši

Njemačka plivačica Britta Steffen drži zlatnu medalju OI u Pekingu

Dvostruko zlato za Brittu Steffen - ali mršavi ugovori sa sponzorima

To su na svojoj koži - bolje rekavši, džepu osjetili i sportaši. Tvrtke inače rado zovu olimpijske pobjednike da promoviraju njihove proizvode, to su takozvani "testimonial". Ali dvostruka zlatna pobjednica u plivanju Britta Steffen tako uglavnom nije uspjela svoje zlato u medaljama iskoristiti i za "zlatne" ugovore sa pokroviteljima. Nešto je bolje sreće bio gimnastičar Fabian Hambüchen, ali stručnjaci za to područje znaju kako nije jednostavno sportsku zvijezdu pretvoriti u zvijezdu koja će prodavati proizvod. Za to su potrebna tri čimbenika, smatra Klaus Kärcher koji se bavi promocijom sportaša: medijska prisutnost sporta, sportski uspjeh pojedinca i prije svega, osobnost samog sportaša. Među olimpijskim pobjednicima je malo takvih koji su "jaki" u sva ta tri područja.(aš)

Preporuka uredništva

Audios and videos on the topic