Reklamiranje knjiga na webu

Mladi u Njemačkoj najviše svog slobodnog vremena provode na internetu. A na webu se knjige reklamiraju efektnim reklamnim spotovima, od kojih su neki prava mjetnička djela. Na webu se reklamira i aktualni roman pisca Christiana Krachta. Povodom izlaska knjige na tržište kelnski izdavač Kiepenheuer i Witsch producirao je i jedan trailer, koji se može vidjeti u kinu i na internetu.

"Sasvim drugačija estetska razina"

Ovu vrstu reklamiranja do sada nismo viđali u književnim krugovima. No, sve više izdavačkih kuća s kratkim filmovima svojim čitateljima pokušavaju prenijeti sadržaj i stil njihovih knjiga. Moraju samo dobro pripaziti da ne otkriju baš cijelu radnju nekog djela. "Trailer za knjigu bi po našem mišljenju trebao gledateljima dati osjećaj atmosfere nekog trilera ili romana - i to na jednoj sasvim drugačijoj estetskoj razini, preko filma i pokretnih slika", kaže Marco Verhülsdonk iz izdavačke kuće Kiepenheuer i Witsch.

U spotu za najnoviji roman"Slam" britanskog autora Nicka Hornbyja producenti su jedan ulomak teksta jednostavno "opremili" odgovarajućim slikama. Takav način komunkacije sviđa se prvenstveno mladima. Oni ne čitaju literarne kritike po novinama, oni knjige traže na webu. Taj trend je prepoznala i Laura Kohler iz berlinskog izdavačkog poduzeća Bertelsmann: “S malim reklamnim budžetom moramo privući što više čitatelja. Internet igra svce veću ulogu i zato smo i počeli reklamirati naše knjige tamo gdje se nalazi mlađa ciljna skupina. Prošla su vremena kada je bilo dovljno staviti na web naslovnicu i par riječi o knjizi...mi želimo na poseban način rerklamirati naša vrhunska izdanja."

Bertelsmann je nedavno raspisao natječaj za studente filma kako bi po povoljnoj cijeni došao u posjed kreativnih trailera za knjige. Spot za roman francuske autorice Therese Révay "Bijela pariška svjetla" proglašen je najboljim u proteklom godišnjem natjecanju. Zajedno s tim djelom kao najbolji trailer proglašena je i reklama za "Cvijeće zla" Charlesa Baudelairea.

Kreativan i relativno jeftin format

Uz pomoć kompjutorske animacije producenti preobličuju ilustracije iz knjige. Trailer tako postaje sasvim nova umjetnička forma. "Format kojim preko pokretnih slika reklamiramo knjige ubuduće će biti sve važniji. To je kreativan format, a što se tiče troškova on omogućava pokrivanje puno područja. Nije pretjerano skup. Zato je to tema koja je apsolutno u trendu" kaže Ulrike Schwermann. Ona producira trailera za knjige u izdavačkoj firmi Rowohlt.

Uz pomoć knjižnih trailera izdavači prvenstveno žele prodati svoje knjige. Kratki filmovi kod čitatelja trebaju probuditi želju da u ruke uzmu neko dobro štivo.