1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Panorama

Preko dječjih očiju do roditeljskog novčanika

Zbog malenog broja djece i sklonosti Nijemaca da kupuju dugotrajne igračke njemačka industrija igračaka je zabrinuta. Zato smišlja novu strategiju: koncentrira se na najmanju djecu - i njihove roditelje.

Drvene igračke iz Njemačke

Drvene igračke iz Njemačke

Godišnji promet u trgovini igračkama u Njemačkoj iznosi više od četiri milijarde eura. Udio klasičnih igračaka, lutaka, plastičnih bagera i sličnog, uglavnom je stabilan. Ali, na lutke primjerice otpada samo oko pet posto ukupnog prometa. Udio kompjutorskih igara, pak, približava se granici od 50 posto.

Mlada žena s medvjedićima

Ovi medvjedići su proizvedeni u Njemačkoj

Klasična industrija zato nastoji smisliti način kako preživjeti. Jedna od ideja je proizvodnja popratne opreme za lutke i lutaka koje sve više sliče pravoj djeci. „One mogu piti, pa i popiškiti se u gaće. Za njih postoji odjeća: pidžame, donje rublje, čarape …“, pripovijeda Martina Esser, prodavačica u jednoj trgovini igračaka u Bonnu.

Računala skratila razdoblje djetinjstva

Njena trgovina ostvaruje petinu prometa s djecom predškolskog uzrasta. Od četvrte godine djeca već sama odlučuju, s čime će se igrati. Samo četvrtina igračaka koje žele djeca toga uzrasta proizvodi se u Njemačkoj. Velika većina potječe iz Kine, Japana, istočne Europe...

Alfred Westenhöfer je vlasnik jedne trgovine igračaka u Bonnu. Svjestan je da se industrija igračaka mora prilagoditi promjenama navika djece: „Već nekoliko godina se govori: dijete s deset do dvanaest godina prestaje biti dijete. U tomu sigurno ima nešto. To je došlo s vremenom kompjutora. Neke ciljne skupine su se izgubile.“

Kad dječje oči zasjaju

Dvije djevojčice s lutkama

Lutke mogu sve kao i bebe

Položaj njemačke industrije igračaka otežava i malen broj djece kao i sklonost Nijemaca da kupuju igračke koje dugo traju. Njemačka, istina, ima najviše stanovnika u Europi, ali je po prometu igračaka na trećem mjestu, iza Velike Britanija i Francuske.

Stratezi tržišta zato kao ciljnu skupinu vide ne samo bebe, nego sve više i roditelje. A kad ih se jednom pridobije, već je puno napravljeno: „Kupujem sve što se meni sviđa i za što mislim da bi se djeci moglo svidjeti. I sama rado idem u trgovinu igračaka, pa kad vidim kako dječje oči zasjaju, to mi se sviđa i mogla bih još više kupovati“, priča jedna majka.

Autor: Jutta Wasserrab / Anto Janković

Odg. urednik: A. Šubić

Preporuka uredništva