1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Gospodarstvo

Pay-TV na burzi

Za dva tjedna televizijska kuća Premiere imat će premijeru – i to na burzovnom parketu. 9. će se ožujka na tržištu pojaviti više od 35 i pol milijuna dionica ove medijske kuće , što je prema ocjeni mnogih ambiciozan, ali i prilično rizičan projekt.

default

Kada se urušilo medijsko carstvo Lea Kircha u ponor je pala i Premiere, koja isključivo nudi televizijski program s posebnim televizijskim kanalima od sporta, preko filmova do erotike, ali za koje se unaprijed plati. Prije četiri godine u toj su se kući još grcali u gubicima od milijardu i 200 milijuna eura, a danas je ona već dobrano u plusu: broj pretplatnika je s 2,4 milijuna skočio na 3,2. Uz povećani promet uprava je uspjela prepoloviti troškove i oni koji su se proteklih godina upustili u sanaciju danas mogu reći da su uspjeli – od kandidata za bankrot stvorili su kandidata za burzovnu utakmicu.

Početkom je tjedna objavljeno da će se cijena prvih Premierinih dionica na burzi kretati od 24 do 28 eura. Polazi se od toga da će se ona ipak biti u donjem dijelu tog raspona, no ako je suditi prema prvom danu upisa u trgovini izvan parketa, moglo bi to biti i drukčije. Dionice su jučer bilježile vrijednost od 26,4 do 26,7 eura. Izlazak na burzu Premieri i dosadašnjim vlasnicima donijet će više od milijardu eura, no ostaje pitanje kako će se dalje kretati burzovna budućnost ove kuće, jer još uvijek se ne zna može li se s Pay TV-jem u Njemačkoj uopće zarađivati, odnosno ima li takav programski paket uopće potencijal za širenje iako danas Premierin dekoder posjeduje samo osam posto svih njemačkih domaćinstava. Direktor ove kuće Georg Kofler prilično je optimističan: ”Mislim da dragi Bog Nijemce nije napravio drukčijima nego Engleze ili Španjolce. I oni rado gledaju igrane filmove i šport, ako može bez prekida za reklame. A u drugim zemljama pay tv se probio na 30 do 40 posto tržišta. Ne maštam o tome da ćemo do toga doći brzo, ali dugoročno ne postoji nikakav čvrsti argument zašto bi u Njemačkoj to trebalo biti drukčije.”

Kofler je danas jedan od većinskih vlasnika Premierinih dionica i vrlo rado ističe kako se ne nalazi često da predsjednik uprave nekog velikog poduzeća ulaže toliko privatne imovine u budućnost svoje tvrtke. Doduše će na prodaju i sam dati dva i pol milijuna dionica, što bi mu moglo donijeti dobit i do 70 milijuna eura, ali ipak će udio njegova vlasništva ostati oko 14 posto.

U sljedeća dva tjedna ova kuća kreće u ofenzivu za osvajanje kako privatnih ulagača tako i banaka i fondova. Kofler osobno kreće s prezentacijama ne samo u Njemačkoj, nego i u Švicarskoj, Austriji, Velikoj Britaniji i Sjedinjenim Državama. Za reklamnu kampanju koja je već startala Premiere je potrošila nešto manje od deset milijuna eura.