Novi umirovljenici ne žele u staro željezo, pa ni modno

Činjenica je da stotine tisuća hrvatskih umirovljenika jedva spaja kraj s krajem i da im je moda zadnja briga. No ima i onih sretnika koji si mogu priuštiti novi kaput, haljinu ili sako. Za takve postoje u svijetu veliki koncerni koji su se specijalizirali za proizvodnju odjeće za starije osobe. Radi se uvijek o funkcionalnoj i neupadljivoj modi.

Optika za zadnje redove

No trendovi upućuju na promjene. Klijenti s tradicionalnim ukusom polako izumiru, barem prema procjenama biše voditeljice Instituta za njemačku modu Elke Giese, koja godinama prati kretanja u modi za ljude iznad šezdesete. Sve je manje onih koji odjeću kupuju s odjela pod fiktivnim znakom "staračka krem boja". Tzv. "novi starci" nisu spremni preuzeti ulogu generacije svojih roditelja. Konkretno: oni ne žele u određenim godinama odstupiti u drugi red. Pa ni u optičkom smislu.

U ove nove starce stručnjaci ubrajaju ljude stare između 60 i 80 godina. Hans-Werner Wahl, koji istražuje ponašanje starijih osoba, kaže kako se ova generacija smatra prije svega "uznapredovalim odraslima". Njihova slika o sebi samima nije se ozbiljnije promijenila otkako su navršili pedest i petu godinu, tvrdi on. To je slika o sebi kao o nekome tko je u životu nešto postigao, koji ima potrebu za novim iskustvima, koji ne želi izgubiti osjećaj odgovornosti i koji se nikako ne želi izgubiti u masi onih na koje se više ne računa. Ove starije osobe žele prije svega jedno: "da ih se promatra kao skupinu koja može biti šarolika baš kao i mladi, pa čak i u modi".

Nepoželjni "seniori"

I modni koncerni su to uočili. Poznato im je da izraz "moda za starije", "moda za seniore" kvari prodaju. Radije se govori o modi za "ciljnu skupinu sa životnim iskustvom". O modi za one u "najboljim godinama", ili za "srebrnu generaciju". Izraz starija osoba ili senior nosi u Njemačkoj negativan naboj. Modna dizajnerica i novinarka Elke Giese uočava kako stariji brišu granice i više ne poštuju nepisane modne zakone. Uske kožne tajice su prošle godine prije svega kupovale žene starije od 55 godina!

Naravno izuzetaka uvijek ima. Kako se tko oblači ovisi prije svega o socijalizaciji i stupnju obrazovanja, kaže ona. I ne zanima se svatko za modu, a stil svakako diktira i kupovna moć pojedinca. Uz to, ni svi iznad osamdesete nisu oduvijek posezali za tzv. umirovljeničkim pastelnim stilom. I dalje su voljeli boje, ali odjeća koju du nosili je ipak postajala tradicionalnija.

Jedno se ipak neće promijeniti, ni za nove starce. Tijelo ne pita za stil ni za modu. Ono postaje starije, deblje, bezobličnije, mlohavije. Na žalost.

Novi se starci ne žele skrivati u umirovljeničke pastelne tonove, ali za nadati se da će na vrijeme uočiti koji im modni trendovi ipak u određenim godnama ne pristaju i u čemu bi mogli izgledati smiješno. Jer čak i ako umirovljenička moda izumre, to neće značiti da će sve biti dopušteno.

Autorica: Marlis Schaum/ sk

Odg. ur.: N. Kreizer