1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Panorama

Luksuzna odjeća se dobro prodaje usprkos krizi

Modna industrija ove godina je doživjela nekoliko udaraca, najjači se svakako odnosi na pad kupovne moći u zemljama zone eura. No još uvijek vlada optimizam.

Models present creations of the fashion label Escada Sport at the Fashion Week for spring summer 2013 in Berlin, Wednesday, July 4, 2012. (AP Photo/Markus Schreiber)

Berlin Fashion Week Escada

Oko 70 posto njemačkih tvrtki koje proizvode odjeću bilježe pozitivan rast prodaje u protekloj godini. U 18 posto tvrtki poslovanje stangira, dok je u 12 posto tvrtki zabilježen pad prodaje. To su rezultati nedavnog istraživanja modne udruge "German Fashion" iz Düsseldorfa na uzorku od 330 tvrtki.

Prema procjenama Udruge, modna industrija je u 2011. ostvarila oko 12 milijarde eura profita. I u tekućoj godini modni proizvođači očekuju lagani porast, no dužnička kriza euro-zemalja je i na modnu industriju ostavila traga. Njemački modni proizvođači su "oprezno optimistični" u vezi procjene i razvoja u 2012. godini. Prema istraživanju samo njih 39 posto, objašnjava Thomas Rasch, računa s blagim rastom prodaje. "Jedva polovica ispitanih kaže da se bore na istoj razini, a 14 posto njih kaže da će biti gore."

Fashion Munich 2012

Fashion Munich 2012

Razlozi tako lošeg raspoloženja izvozno orijentiranih tvrtki leže u krizi u glavnim izvoznim odredištima, europskim zemljama: "Njima je puno teže nego nama. To znači da je okruženje, potrošačko raspoloženje i kupovna moć potrošača u važnim europskim državama jako loša." Prvi put u posljednjih par godina se izvoz smanjio. Od siječnja do svibnja, tvrtke bilježe pad izvoza od 3 posto.

Knjige narudžbi se i dalje pune na sajmovima

Krizu je još uvijek teško uočiti na sajmovima mode u Njemačkoj. Samo poneki sudionici su nedostajali na berlinskom ljetnom sajmu "Bread & Butter", ali zato su došli novi, objašnjava organizator. Na "Fashion Munich" koji se održavao u okviru modnog tjedna u Münchenu te završio prije nekoliko dana, oko sto izlagača se nije moglo požalit na nedostatak narudžbi. Andrea Frahm, organizatorica sajma smatra: "U principu kriza također 'lebdi' nad većim dijelom modne industrije."

No mnogo narudžbi u Münchenu je također dokaz da se u Njemačkoj novac ponovno troši na vrlo kvalitetne proizvode, što nije uvijek slučaj. Svijest neprestano raste, kaže Frahm: "Mi biramo samo izlagače koji rade vrlo kvalitetno. Dakle, kad se kupi jedan lijepi komad, koji se rado nosi, želi ga se i što duže imati."

Kvaliteta je bitna

Gerhard Weber

Gerhard Weber

Na kvalitetu pazi i Gerry Weber International u vestfalskoj hali. Brojke govore za sebe. U prvoj polovici tekuće godine u 60 zemalja, različite modne tvrtke ostvarile su promet od 376 milijuna eura. Za usporedbu s prošlom godinom, to je povećanje od 10 posto. "Osjećamo malu nesigurnost u eurozoni", kaže Gerhard Weber za Deutche Welle, "ali našu uspješnu strategiju provodimo kroz mnogobrojne franšize i širenje maloprodajnih mjesta."

Prezadužena Grčka je jedina država u kojoj modne i "lifestyle" tvrtke osjećaju krizu i pad prodaje. Ali zato je, objašnjava Gerhard Weber, "vrlo velik" dvoznamenkasti rast njegovih tvrki u neuropskim zemljama kojima se ne plaća eurom poput baltičkih zemalja, Rusije, Bliskog istoka, Australije i SAD-a. "U SAD-u smo na početku 2012. godine započeli s 'Gerry Weber' tvrtkom koja se proširila s tvrkama 'Blommingdale's' i 'Dillards'. Sljedeće sezone će, uz jedanaest Dillards trgovina, biti ovoreno još osam", kaže zadovoljno Weber.

Kvaliteta i raskoš se očito dobro prodaju u teškim ekonomskim vremenima. Tako i luksuzni brend Hugo Boss ne osjeća brigu: najveća njemačka modna tvrtka u drugom tromjesečju povećala je svoj profit i kreće se nepokolebljivo prema rekordnoj godini. U Europi, poručuju iz uprave tvrtke, Hugo Boss se uspio oduprijetki teškom gospodarskom okruženju. I na svojim glavnim tržištima, Njemačkoj i Velikoj Britaniji, trend rasta je neprekinut.

Preporuka uredništva