1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Kampanja «Ti si Njemačka»

U Njemačkoj vlada sve tmurnije raspoloženje – gospodarski pokazatelji već nekoliko godina ukazuju na stagnaciju zemlje, a broj nezaposlenih od oko pet milijuna dosegao je najvišu točku od završetka Drugog svjetskog rata.

Osam od deset Nijemaca nezadovoljno je «Mjestom prebivanja Njemačkom».

Osam od deset Nijemaca nezadovoljno je «Mjestom prebivanja Njemačkom».

Ni nedavno održani parlamentarni izbori nisu ništa doprinijeli poboljšanju raspoloženja – štoviše, pokazali su se kao totalna politčka demontaža, umjesto svijetla na kraju tunela. Bez obzira što je Njemačka još uvijek među vodećim zemljama prema svom standardu, velik broj građana – točnije rečeno svaki peti – osjeća neko permanentno nezadovoljstvo i zabrinutost za budućnost. Analitičari smatraju da je upravo to razlog slabog rasta konjukture. No, pitanje je što je uzrok, a što posljedica. Bilo kako bilo, od početka ovog tjedna u Njemačkoj je započela prava medijska ofenziva s ciljem da se građane Njemačke trgne iz sveopće letargije u koju su zapali i potakne ih da preuzmu više odgovornosti za sebe i za sredinu u kojoj žive. Okosnica kampanje je dvominutni spot «Ti si Njemačka», koji će se sljedeća četiri mjeseca vrtjeti na svim televizijskim kanalima u najskupljem vremenu emitiranja, a oglasi koji prate tu kampanju pojavljivat će se na cijeloj stranici u vodećim novinama i časopisima. Statističari su izračunali da će svaki građanin Njemačke barem 16 puta primiti poruku kampanje, koja je trebala krenuti još u lipnju, ali je odgođena zbog prijevremenih parlamentarnih izbora, kako bi bila lišena svake političke konotacije.

«Nije baš da nam cvatu ruže – to nitko ni ne tvrdi. Može biti da je i tebi prigustilo ili da stojiš pred zidom, ali već smo jednom zajedinički srušili jedan zid. U Njemačkoj je dovoljno ruku koje si možemo pružiti – nas je 82 milijuna. Zasučimo rukave – ti si ta ruka, ti si 82 milijuna, ti si Njemačka. Kako bi bilo da se ponovo ‹zagriješ›? Nemoj davati gas samo na auto-cesti, nemoj više kočiti – na njemačkom putu nema više ograničenja brzine» – to je dio spota koji se emitira od početka ovog tjedna.

Najveća društvena kampanja u njemačkoj povijesti

Ovaj je spot dio do sada najveće društvene reklamne kampanje ikada pokrenute u Njemačkoj. U televizijskom spotu, koji traje dvije minute, pojavljuju se obični građani, kao i 30-ak poznatih ličnosti javnog i kulturnog života – od popularnog voditelja Günthera Jaucha, preko klizačice Katarine Witt, čuvenog književnog kritičara Marcela Reich-Ranickog, do televizijskog zabavljača Haralda Schmidta – da nabrojimo samo neke. Svi oni žele potaknuti Nijemce da se trgnu i učine više za sebe i za svoju sredinu. Spotovi se emitiraju i u kinima i putem interneta. Ideja za tu kampanju rođena je u jesen prošle godine na sjednici 24 direktora i voditelja poslova vodećih njemačkih medijskih kuća, podsjeća Bernd Kundrun, direktor hamburške izdavačke kuće Gruner-Jahr: «To je osjećaj da mi, uz odgovornost koju snosimo kao medijski poduzetnici našim izvještavanjem o političkim, socijalnim i ostalim procesima, snosimo i dio odgovornosti za sveopću klimu u zemlji, a ta je klima – loša.»

Prema rezultatima jedne studije svega je 21 posto Nijemaca zadovoljno svojim životom. U Danskoj je zadovoljno 64 posto, a u SAD-u 58 posto građana. To bi se trebalo promijeniti, a poziv bivšeg njemačkog predsjednika Romana Herzoga da se Nijemci trgnu sada bi se trebao i ostvariti, vjeruju pokretači kampanje – ali ne samo oni. Poruka je jasna: svaki pojedinac može nešto promijeniti – u sebi i oko sebe. U spotu se koriste tipično njemački klišeji i mentalitet – i to na ozbiljan i na šaljiv način. Stručnjak za reklamu Oliver Voss ističe kako se u spotu ni na jednom mjestu ne koriste politički simboli: «Bilo nam je bitno da ne koristimo njemačku zastavu, njemačkog orla, zgradu parlamenta ili hrasotv list. Za nas su to simboli moći, a za mnoge i simboli političke pokvarenosti, gubitka povjerenja i Njemačke koja se kreće natraške. Mi želimo prema naprijed i stvoriti nešto novo i nastupiti na novi način.»

Slika multietničke zajednice

U spotu se ne prikazuje plavokosa i plavooka Njemačka, već multietničko društvo. U to spada i scena sa spomenikom židovskim žrtvama holocausta u kojoj se pojavljuju tamnoputi pjavač, homoseksualac i glumac koji boluje od Downovog sindroma, odnosno mongoloidnosti. O toj se sceni žestoko raspravljalo, a reklamni stručnjak Michael Trautmann upravo tu scenu smatra ključnom: «Vjerujem da je izuzetno važno da ovdje ne dajemo poticaja nikakvim desno-ekstremističkim strujama, koje bi ovaj spot mogle zlorabiti. Želimo jasno pokazati da ova zemlja ima vrlo mnogo različitih aspekata.»

U ovu je kampanju uloženo 30 milijuna eura, iako su svi sudionici radili bez honorara i time dali dobar primjer ostalima, ističe šef kampanje Bernd Bauer, koji je spot uputio već na preko tisuću adresa poduzetnika s nadom da će spot svima dati potreban impuls: «Želimo motivirati ljude i poduzetnike, organizacije i razna udruženja. A sve koji se pridruže kampanji pozivamo da se jave i mi ćemo ih povezati s medijima, koji će o tome izvještavati.»

  • Datum 30.09.2005
  • Autor Sabine Kinkartz
  • Ispis Ispiši ovu stranicu
  • Permalink http://p.dw.com/p/9ZuH
  • Datum 30.09.2005
  • Autor Sabine Kinkartz
  • Ispis Ispiši ovu stranicu
  • Permalink http://p.dw.com/p/9ZuH