1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Gospodarstvo

IFA: unosno poslovanje šarenim ekranima

Božić se bliži – barem kad je u pitanju potrošačka elektronika. Na sajmu potrošačke elektronike IFA trgovci se opskrbljuju za to za njih najisplativije vrijeme u godini, a kupce bi se trebalo primamiti novom tehnikom.

Konjunkturno stanje u Njemačkoj je trenutačno dobro. Plaće su porasle, ali zbog niskih (gotovo nepostojećih) kamatnih stopa, sve manje novca završava na štednim računima. Umjesto toga Nijemci kupuju. "Bivši svjetski prvaci štednje idu u shopping", raduje se Hans-Joachim Kamp, šef Društva za potrošačku elektroniku (gfu). Jer, kaže on, na koncu njegova branša i živi od toga da kupci strastveno i kupuju. "Ako se nude proizvodi koje konzument želi imati, onda se oni na koncu i kupe."

No, želi li konzument uopće posjedovati toliko toga? U prvoj polovici 2016. je promet potrošačke elektronike opao za 2,3 posto u usporedbi s prethodnom godinom. Direktor IFA-e Jens Heithecker zaključuje da je došlo do određenog zasićenja. On napominje da je prije nekoliko godina došlo do znatnog rasta prodaje televizora i, prije svega, pametnih telefona: „Branša je u to vrijeme zabilježila silan porast i doživjela boom."

Kukanje na visokoj razini

Prije svega PC-i, laptopi i tableti su se u posljednje vrijeme loše prodavali. Još gore je stanje po pitanju prodaje digitalnih fotoaparata, kamera, navigacijskih uređaja i igraćih konzola. Na tom polju je u prvoj polovici 2016. godine zabilježen dvoznamenkasti pad prometa. Razlog tomu je prije svega što se u međuvremenu svakim pametnim telefonom može fotografirati, snimati, navigirati i igrati video-igrice. Međutim, ta branša pritom "kuka na visokoj razini". Prema procjenama gfu-a, u Njemačkoj bi se ove godine trebalo potrošiti više od 27 milijardi eura za potrošačku elektroniku.

Pametni telefoni u rukama na utakmici

"Svemogući" smartphone - fotografira, snima, prati tvoje zdravlje, povezuje s internetom i - naravno - telefonira

Dobar posao za koji nitko ne želi da mu promakne kroz prste. Više od 1.600 izlagača iz oko 50 zemalja se očekuje ove godine na IFA-i. Navala je tolika da 26 dvorana na tradicionalnoj sajamskoj lokaciji u Berlinu neće biti dovoljno. "Sve je već rezervirano, nismo više imali mjesta, a ipak smo i dalje imali veliku potražnju od strane potencijalnih izlagača", ističe direktor IFA-e Heithecker.

Po prvi put dvije lokacije za izlagače na IFA-i

Stoga se sajam po prvi put održava na dvije lokacije u Berlinu. Tako će svoj posebni izlagački prostor dobiti tehnološka dostignuća iz područja 3D-tiska i robotike.

Prošle godine je na IFA-i zabilježeno oko 240.000 posjetitelja. "Ovamo dolaze trgovci, pogledaju proizvode, usporede ih i na koncu se ti proizvodi onda nađu na policama kad počne božićna kupovina", pojašnjava šef gfu-a Hans-Joachim Kamp i dodaje da su trgovci prošle godine naručili robu u vrijednosti od 4,35 milijardi eura. "No, ovamo dolaze i konzumenti koji su među prvima koji te nove proizvode mogu dodirnuti, testirati i dati povratnu informaciju." To je, dodaje Kamp, jedinstvena kombinacija koja IFA-u čini glavnim sajmom na svijetu za potrošačku elektroniku i električne kućanske aparate.

Pozornost je i ove godine usmjerena na pametne telefone. Troje od četvero Nijemaca u međuvremenu koristi mobilni telefon koji ima pristup internetu, među starosnom skupinom od 14 do 29 godina je to čak 95 posto. "Kad ste mlađi od 30 godina, ne možete a da ne imate smartphone", kaže Timm Lutter iz Udruženja digitalne industrije Bitkom. U prosjeku, kupci svake dvije godine kupuju novi model. Stručnjaci za 2016. računaju s novim rekordom od 28 milijuna prodanih uređaja u Njemačkoj, nakon što je prošle godine prodano dobrih 26 milijuna. Promet bi se trebao sumirati na oko deset milijardi eura.

Televizori s oštrijom slikom

Porast prometa je u toj branši ponovno zabilježen na području prodaje televizora. U proteklih pet godina je prodaja stalno opadala, ali Europsko nogometno prvenstvo i Olimpijada su se pobrinuli za porast od oko četiri posto u prvoj polovici ove godine. No, vremena u kojima je samo bilo važno koliko je velik i tanak televizor kako bi se time privukli kupci su prošla. U međuvremenu je u prvom planu kvaliteta slike, kaže direktor IFA-e Jens Heithecker.

Još prirodnije, još intenzivnije boje, još emocionalnije, tako glasi danas deviza pri kupovini novog TV-uređaja. "Vidjet ćete što je inovativnoga - jer ne radi se samo o veličini i dizajnu - kvalitete slike i nove tehnologije ugrađeno."

Televizori u dućanu

Veličina izgleda više nije bitna kod kupovine televizora, sada je važna oštrina slike, rezolucija i povezivanje s internetom

Novu tehniku obećavaju i proizvođači audio-uređaja. "Kad vidite koje nove tehnologije se ugrađuju u soundbarove i druge audio-uređaje kako bi se od dobro poznatih mp3 datoteka s nižom kvalitetom napravio stvarno dobar zvuk, dobra glazba, onda su to ekstremni razvoji", ushićeno primjećuje Heithecker.

Kućanski aparati umreženi s internetom

Umrežavanje putem interneta je na današnjim uređajima u međuvremenu standardno. Bilo da se radi o televizorima ili računalnim prijenosnim uređajima koje se nosi na tijelu ili ugrađene u odjeću, bilo da je riječ o naočalama ili kamerama za virtualnu realnost, bespilotnim letjelicama, aparatima za kavu ili perilicama rublja - ne postoji nijedan moderni električni uređaj u vlastita četiri zida koji se danas ne bi mogao povezati s internetom, u pravilu putem neke aplikacije na smartphoneu.

Tablet s funkcijama za upravljanje u kuhinji

Umrežena, digitalna kuhinja - jedna od novosti koja se može pogledati i doživjeti na ovogodišnjem sajmu IFA

A što se tiče virtualne realnosti: ona važi kao "The next big thing" na IFA-i. Uređaji pomoću kojih korisnik može uploviti u virtualne svjetove odražavaju veliki trend na ovogodišnjem sajmu. Jedna novija studija o prognozi trendova, za ovu godinu prognozira promet od oko 158 milijuna eura u Njemačkoj na području virtualne realnosti. Do 2020. godine bi to mogla biti i milijarda eura. Međutim, mušteriji je i tu, kao i kad su u pitanju drugi uređaji, sve više stalo do jednostavnosti uporabe. Bilo da se radi o mladima ili starima, gotovo nitko više svoje vrijeme ne želi trošiti na kompliciranu tehniku. Uređaji trebaju biti napravljeni tako da ih se jednostavno može koristiti. A svi oni na koncu jednostavno trebaju - funkcionirati.

Ovogodišnji sajam potrošačke elektronike IFA se održava u Berlinu od 2. do 7. rujna.

Preporuka uredništva