1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Gospodarstvo

FIFA na udaru njemačke kritike

FIFA je s ovogodišnjim Svjetskim prvenstvom krenula u pravu marketinšku i medijsku ofenzivu: bez obzira je li riječ o nogometnim loptama, majicama ili cijelim stadionima - svugdje mora stajati "FIFA - WM 2006", a ne samo "WM 2006".

FIFA je u Njemačkoj okrenula ploču

FIFA je u Njemačkoj okrenula ploču

Tolika komercijalizacija Saveza, koji bi se u prvom redu trebao baviti sportskim ciljevima, izazvala je u Njemačkoj snažne kritike i optužbe da je FIFA-i više stalo do zarade, a da je sport tek na drugom mjestu.
1906. godine, kada je osnovana, FIFA je ostvarila dobit od 500 švicarskih franaka. No, kada sutra, 9. lipnja, započne Svjetsko prvenstvo, Svjetskom je nogometnom savezu prije svega na umu dobra zarada. FIFA širi svoj utjecaj ne samo na stadionima, već i u njihovoj neposrednoj okolini: za vrijeme utakmica Svjetskog nogometnog prvenstva na stadionima i oko njih smiju se reklamirati i prodavati samo proizvodi službenih sponzora ovog saveza.

Mjesta imaju samo sponzori (!?)

FIFA je tako postala moćan gospodarski poduzetnik, čiji se utjecaj širi daleko izvan granica samih stadiona. U Hamburgu se sa stadina morao skinuti natpis "AOL Arena", a u središtu Frankfurta je proizvođač sportske opreme "Nike" trebao prekriti svoj logo.
Njemački političari i poduzetnici kritiziraju FIFA-u da nastupa kao "osvajačka sila" zato jer na oglasnim prostorima u stadionima smiju oglašavati samo službeni sponzori. Tamo se za vrijeme utakmica Svjetskog prvenstva 2006. ne smije točiti čak ni mlijeko, jer je to područje rezervirano za Coca-Colu. Prema riječima šefa marketinga FIFA-e Gregora Lentzea, samo je za taj ekskluzivni dogovor petnaestak velikih sponzora FIFA-i platilo oko 700 milijuna Eura.
Peter Danckert, predsjednik Odbora za sport u Bundestagu smatra da FIFA takvim mjerama zlorabi svoje mogućnosti kao priređivač Svjetskog prvenstva. Njega osobito ljuti takozvana "Promenada navijača WM-a", koja prolazi i kroz berlinsku vladinu četvrt. FIFA, međutim, ima monopol na nogomet i stoga može postavljati uvjete.

FIFA ipak ne može diktirati sve uvjete

Njemački je Savezni sud ipak nedavno donio jednu presudu protiv FIFA-e koja je pojmove "WM 2006" i "Nogomet WM 2006" htjela uvesti kao zaštitnu marku na preko 850 vrsta robe i uslužnih djelatnosti. Sud je to zabranio. Goetz Jordan, koji je zastupao jednog od tužitelja FIFA-e navodi da bi se isto tako netko mogao sjetiti i zatražiti prava na zaštitni znak za Božić ili Uskrs.
Predsjednik FIFA-e Joseph Blatter može se pohvaliti dobrim vijestima za svoju organizaciju, koja od ovog Svjetskog prvenstva očekuje zaradu od gotovo dvije milijarde eura. Gotovo polovinu tog iznosa zaradit će prodajom prava na televizijske prijenose utakmica. Ukupni izdaci FIFA-e iznose svega oko 755 milijuna eura, uključujući i doprinos za njemački organizacijski odbor.
Bez obzira što FIFA ubire masne zarade, u Švicarskoj plaća smanjeni porez od svega 4,25 posto, budući da je registrirana kao neprofitna organizacija, sa službenim ciljem - citiramo: "promoviranja nogometa, spone među narodima, odgojnih, kulturnih i humanitarnih vrijednosti."

Teret na leđima njemačkih poreznih obveznika

Ogromni financijski teret Svjetskog prvenstva snosi prije svega njemačka država, koja je u izgradnju infrastrukture uložila 3,7 milijarde eura. Obnova svih dvanaest stadiona stajala je 1,5 milijardu, za što su sredstava namaknuta na saveznoj , pokrajinskoj i općinskoj razini. Samo bavarsko Ministrastvo unutarnjih poslova odvojilo je 16 milijuna eura za policijske i druge mjere osiguranja. S druge pak strane, Njemačka ovim prvenstvom isto tako ima priliku ostvariti velike dobiti zahvaljujući povećanom broju gostiju, a da se i ne govori o reklami za Njemačku kao domaćina prvenstva, koja je zapravo nenaplativa.

Kritika nije naišla na "tvrde uši"

Bez obzira na to, kritika FIFA-e i njezinog načina poslovanja sve je glasnija: Franz Beckenbauer je zatražio da se nogomot generalno očisti od svega što nije nogomet, a predsjednik Njemačkog nogometnog saveza Theo Zwanziger ističe kako je komercijalizacija nogometa na ovom Svjetskom prvenstvu dosegla svoju krajnju granicu.
Predsjednik FIFA-e, Josef Blatter reagirao je na te kritike i najavio kako će se ubuduće sami ograničiti i postaviti drugačije kriterije. Ubuduće će se više voditi računa o tome što je najbolje, a ne primarno o tome kako se maksimalno može zaraditi.

  • Datum 08.06.2006
  • Autor Ina Rottscheidt
  • Ispis Ispiši ovu stranicu
  • Permalink http://p.dw.com/p/9ZMZ
  • Datum 08.06.2006
  • Autor Ina Rottscheidt
  • Ispis Ispiši ovu stranicu
  • Permalink http://p.dw.com/p/9ZMZ