Džeko je vrhunski golgeter - ali ne i marketinška "faca"
16. kolovoza 2010
Lice Bastiana Schweinsteigera (FC Bayern München) vrijedi 20,7 milijuna eura. On je marketinški najdragocjeniji nogometaš u Njemačkoj, tvrdi internacionalna konzultantska kuća Batten & Company (nekadašnji BBDO Consulting) u upravo objavljenoj studiji kojom se analiziraju tržišni potencijali njemačkih reprezentativaca i vrhunskih igrača iz Bundeslige.
Iza Schweinsteigera se na drugoj i trećoj poziciji nalaze još dvije top-zvijezde minhenskog Bayerna: Arjen Robben (17,5 milijuna eura) i Franck Ribéry (15,8 milijuna).
Lista je napravljena na temelju jedne metode kojom se inače istražuje vrijednost industrijskih marki. Rezultati do kojih je došla konzultantska kuća iz Düsseldorfa je od najveće pomoći onim poduzećima koja žele angažirati neku poznatu nogometnu "facu" kako bi reklamirali svoje proizvode na tržištu. U svijetu marketinga osobe poznate iz sporta, glazbe, filma itd. koje su "lice" neke kampanje naziva se "testimonial".
U okviru studije provedena je i reprezentativna anketa među 400 njemačkih građana, koji su odgovarali na pitanja o poznatosti i imidžu nogometaša.
Mlade zvijezde "pregazile" Ballacka
Najpoznatiji njemački nogometaš Michael Ballack, i to je ipak pravo iznenađenja, na listi se nalazi tek na 11. mjestu. Ispred njega su novi oslonci njemačke reprezentacije koji su briljirali na nedavnom Svjetskom prvenstvu poput Mesuta Özila, Jérômea Boatenga i Thomasa Müller. Upravo je nastup na Mundijalu "povisio" tržišnu vrijednost mladih igrača.
Björn Sander, stručnjak za sportski marketing iz tvrtke Batten & Company, tvrdi da svi navedeni igrači (osim Ballacka) imaju dobar potencijal za osjetniji rast vrijednosti njihove "marke".
Njemački analitičar kao pozitivan primjer izdvaja upravo Bastiana Schweinsteigera ("On bi uskoro mogao postati marketinška ikona iz svijeta sporta i tako naslijediti položaj koji još uvijek ima Michael Ballack") i veznjaku Bayerna savjetuje da pređe u neki inozemni klub kako bi postao i međunarodno poznat.
"Mladi nogometaši moraju se ciljano razvijati i birati svoje reklamne partnere strateški pametno. Inače će jednog dana završiti poput Franza Beckenbauera koji reklamira sve i svašta", upozorava Sander. Mnogi ne bi imali ništa protiv toga da završe kao "Kaiser": Beckenbauer zarađuje bogatstvo na brojnim reklamnim ugovorima.
A koliko je ciljano biranje partnera važno, to je na svojoj koži već osjetio i Schweinsteiger. On već godinama ima jedan veliki ugovor s proizvođačem mini-kobasica, koje nisu na dobrom glasu kao vrhunac gurmanske ponude u zemmlji.
Reklamni spot u kojem "Schweini" gricka kobasičice i šuta loptu bio je, očekivano, predmet brojnih šala. Marketinški stručnjaci bili su jedinstveni u ocjeni da igraču svjetskog glasa ne priliči reklamiranje jednog proizvoda koji, po njima, nije dovoljno "rafiniran".
U Top20 nema hrvatskih igrača
Konzultanti tvrtke Batten & Company objavili su listu s 20 najzvučnijih imena Bundeslige. Nakon spomenute trojke (Schweinsteiger, Robben, Ribéry) u krugu deset najskupljih lica nalaze se još Philipp Lahm (12,2 milijuna eura), Mesut Özil (12,2), Jérôme Boateng (11,4), Thomas Müller (10,9), Mario Gomez (10,4), Lukas Podolski (8,4) i - najbolji golgeter Bundeslige Edin Džeko, s marketinškim potencijalom od 8,3 milijuna eura.
Na pozicijama 11-20 nalaze se njemački reprezentativci Ballack, Kießling, Neuer, Adler, Khedira, Mertesacker, Klose, Friedrich i Cacau, a na posljednjem mjestu Top20-liste je Lucas Barrios (paragvajski reprezentativac s argentinskim podrijetlom).
Autor: Batten & Company/sid/dpa/S. Matić
Odg. ur.:Željka Telišman