जूतों ने दुनिया को यूं जीता
स्नीकर्स ने दुनिया जीत ली है. स्पोर्ट्स शू के अलग-अलग रूप फैशन स्टेटमेंट से लेकर खेलों में जरूरत तक जिंदगी के हर उस हिस्से में घुस चुके हैं जहां जूते जरूरी हैं. कैसे?
दौड़ से डिजाइन तक
पहले ये सब स्पोर्टवेयर थे. लेकिन इन्होंने दशकों तक अपने डिजाइन बदल-बदल कर रेस जीत ली. 80 के दशक में ये हिप-हॉप कल्चर से जु़ड़े और अब फैशन का सबसे जरूरी हिस्सा हैं.
शुरुआत
यह जूता 1936 के ओलंपिक में इस्तेमाल हुआ था. इस जूते ने आज की दो सबसे नामी ब्रैंड्स की सफलता में अहम भूमिका निभाई है. हैर्त्सोगेनाउराष के डासलर बंधु 1920 से जूते बना रहे थे. दूसरे विश्वयुद्ध तक वे दो लाख जूते हर साल बेच रहे थे. फिर दोनों अलग हो गए. एक आडिडास बना और दूसरा पुमा.
सबसे सफल जूता
कनवर्स का यह जूता चक्स 60 करोड़ बार बिका है. इसे अब तक का सबसे सफल जूता कहा जाता है. पहले मॉडल में रबड़ का तला था और कैनवस का कवर. इसे 1917 में मैसाचुसेट्स में डिजाइन किया गया था. बास्केटबॉल खिलाड़ी चक टेलर ने इसे सुधारा और फिर 1923 से यह बिकना शुरू हुआ.
हल्का और हवादार
नाइकी ने दो बड़े हिट जूते दिए हैं. एयर मैक्स और एयर जॉर्डन. पहला एयर मैक्स आया 1984 में. इसे मशहूर बास्केटबॉल खिलाड़ी माइकल जॉर्डन के सहयोग से बनाया गया था. देखते ही देखते यह जूता हर घर की पसंद बन गया. फिर 1987 में एयर मैक्स आया जिसने हिप-हॉप को नचा दिया.
ट्रेनिंग शू से स्नीकर्स तक
ट्रेनिंग के लिए प्रयोग किए जाने वाले जूतों को स्नीकर कहने का श्रेय जाता है अमेरिका के एडवर्टाइजिंग एजेंट हेनरी नेलसन मैकिनी को. वह कहते थे कि रबर सोल वाले जूतों में आप स्नीक कर सकते हैं यानी चुपके से आ-जा सकते हैं जबकि चमड़े के सोल वाले जूते शोर करते हैं. बस स्नीकर्स नाम हिट हो गया.
टेनिस शू मिनिस्टर
जर्मन ग्रीन पार्टी के नेता योश्का फिशर हेस्सेन प्रांत में पहली बार पर्यावरण मंत्री बने. वह जब शपथ लेने आए तो काले जूते के बदले सफेद नाइकी पहने थे. इससे हल्ला मच गया. जर्मन राजनीतिक परंपरा के यह एकदम उलट था. लोगों ने उन्हें टेनिस शू मिनिस्टर कहना शुरू कर दिया था.
बोरिस बेकर के जूते
स्नीकर के इतिहास में 1985 एक अहम साल है. उस साल रन डीएमसी बैंड ने अपना गीत "माई आडिडास" रिकॉर्ड किया था. और जर्मन टेनिस प्लेयर बोरिस बेकर ने विंबलडन जीता था. यह वही पुमा जूते हैं, जिन्हें पहनकर उन्होंने खिताब जीता.
विज्ञापनों का योगदान
स्नीकर्स को मशहूर करने में मजेदार और गैरपारंपरिक विज्ञापनों ने बड़ी भूमिका निभाई है. मसलन, एक विज्ञापन में कहा गया कि ये जूते खरीदने चाहिए क्योंकि पता नहीं आपको कब भागना पड़ जाए. इस तरह की मजेदार बातों ने लोगों को आकर्षित किया.
दर्जनों ब्रैंड्स
दुनियाभर के ग्राहकों को करीब एक दर्जन बड़े और सैकड़ों छोटे-छोटे स्नीकर्स ब्रैंड्स लुभाने में लगे रहते हैं. अब कंफर्ट इन जूतों के लिए यूनिक सेलिंग पॉइंट नहीं रहा है. अब ये इमेज, डिजाइन और स्टार्स के नाम से बिकते हैं.
और ये हैं ट्रेंडी नियोन
जर्मन फुटबॉल टीम स्नीकर्स की दुनिया में नए ट्रेंड को आगे बढ़ा रही है. ये नियोन ऑरेंज स्नीकर्स अभी आम नहीं हुए हैं लेकिन धीरे-धीरे लोगों को आकर्षित कर रहे हैं. इन्हें पहनकर आप ऑफिस जाना चाहेंगे? सोचिए, जरा.