میلانی‌ها در تب کارگری روزمزد به نام "بکهام"
۱۳۸۷ دی ۲, دوشنبه
نشریات و شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی ریز و درشت ایتالیا، توجه خود را تنها به کنفرانس خبری یکشنبه (۲۱ دسامبر) که برای بکهام ترتیب داده شد، محدود نکردند، بلکه کوچکترین جزییات ورود و جابجایی Becks، یعنی دیوید و همسرش ویکتوریا، خواننده گروه معروف پاپ Spice Girls زیر ذره‌بین قرار داشته است.
تا همین چند سال پیش، طرفداران آث میلان همشهری‌های اینتری خود را دست می‌انداختند، چون تیم‌شان که در دوران ناکامی مزمن به سر می‌برد، همواره شتاب‌زده، ستارگان بزرگ جهان فوتبال را به ترکیب خود تزریق می‌کرد، بدون اینکه نتیجه‌ای بگیرد.
اینتر میلان که رقیبانش زمانی به تمسخر می‌گفتند که ۴۰ بازیکن دارد، نخستین تیم در تاریخ لیگ دسته اول ایتالیا، سری آ، شد که در یک بازی ۱۱ بازیکن خارجی به میدان فرستاد.
روز دوشنبه (۲۲ دسامبر) در سایت اینترنتی Youtube و زیر ویدئوی کنفرانس خبری معرفی بکهام، نوبت طرفداران اینتر بود که آث میلان را به خاطر قرض گرفتن این ستاره ۳۳ ساله، آنهم برای تنها سه ماه، به باد تمسخر بگیرند. البته این نیش و کنایه‌ها تازه شروع شده و مدت‌ها ادامه خواهد داشت.
یکی از هواداران اینتر میلان می‌گوید: «مردم نان شب ندارند، آنوقت اینها بکهام را با هواپیمای شخصی نخست وزیر به میلان می‌آورند.» طرفداران آث میلان در مقابل، می‌گویند که "اینتری‌ها" حسودند و چشم دیدن این برگ برنده‌ای را که "سیلویوی بزرگ" از آستین خود بیرون آورده، ندارند.
سیلویوی بزرگ، یا همان سیلویو برلوسکونی، نخست وزیر خبرساز ایتالیا و صاحب باشگاه آث میلان است که معمولا جایی نمی‌خوابد که آب زیرش برود و گویا این بار هم به هدف زده است.
برلوسکونی هرگز در بهره‌برداری از قهرمانی‌های آث میلان برای رسیدن به اهداف سیاسی خود تردیدی به خرج نداده است. او برعکس، همواره ایتالیای تحت رهبری خود را به آث میلان پیروز و پرافتخارش تشبیه کرده و جام‌هایی را که سرخ و سیاه‌پوشان میلانی، تحت مدیریت او برنده شده‌اند، شاهدی بر توانائی‌هایش در عرصه رهبری سیاسی دانسته است.
بسیاری از ایتالیایی‌ها نیز این استعاره ورزشی را می‌پسندند و آث میلان را در کنار "فراری"، نمادی از ایتالیایی می‌دانند که با وجود تمام مشکلاتش هنوز می‌تواند بر بام اروپا بتازد.
اما حضور دیوید بکهام انگلیسی، تنها برای آن نیست که برلوسکونی کلکسیون ستارگانش در میلان را تکمیل‌تر کند. چه کسی بهتر از او که بنیانگذار تلویزیون خصوصی سراسری در ایتالیا است، اهمیت چهره‌سازی و سود اقتصادی آن در فوتبال امروز را می‌شناسد؟!
ارزش دیوید بکهام، به مراتب بیشتر از بازی‌اش در زمین فوتبال است. جولیا زونکا، یکی از روزنامه‌نگاران نشریه ورزشی گاتزتا دلو اسپورت (پرتیراژترین روزنامه ورزشی ایتالیا) می‌گوید: «بکهام مارکی است که راه می‌رود و از اهمیت بازاریابی شخصیتی‌اش آگاه است.» آخرین نمونه آن همین سپتامبر گذشته بود که تقویم سال ۲۰۰۹ بکهام با ۱۲ پوستر به اصطلاح "دخترکش" به بازار آمد.
به گفته زونکا، اگر آث میلان که انگلیسی‌ها به آن لقب هتل سالمندان داده‌اند، یک میلیون یورو به بکهام می‌پردازد تا در طول سه ماه تعطیلات میان‌فصلی لیگ دسته اول فوتبال آمریکا، در خدمت این باشگاه باشد، برآورد می‌شود تا شش و نیم میلیون یورو از راه فروش بلیط، پیراهن با نام بکهام و سفرهای تدارکاتی در سراسر جهان به جیب بزند.
آث میلان انتظار دارد که بتواند با آمدن بکهام، تعداد خانم‌هایی را که بازی‌های این باشگاه در استادیوم سان سیرو را آبونه هستند، دو برابر کند. اولین اردوی تدارکاتی میلان نیز برای تعطیلات سال نو مسیحی در دوبی خواهد بود. این ستاره معروف نیز به نوبه خود، بیش از آنکه ضرر کند، سود خواهد برد، حتی اگر تمامی ضربات آزاد او روانه خارج میدان شوند.
حضور خانم بکهام نیز در این میان بی‌اثر نیست. این ستاره پاپ که مدل هم هست به شهر میلان می‌آید که پایتخت مد ایتالیاست. دیوید و ویکتوریا، در همان روز ورودشان در پیش روی انبوه خبرنگاران و کنجکاوان میلانی از بوتیک طراحان نامدار چون "دولچه و گابانا" بازدید کردند. گفته می‌شود که این بازدید به خرید ده دست لباس مشکی برای ویکتوریا انجامیده است.
بد نیست بدانید که دولچه و گابانا، اسپانسر طلایی باشگاه میلان هستند. خود دیوید بکهام نیز برای لباس‌های زیر که جورجو آرمانی طراحی کرده، تبلیغ می‌کند، هر چند او در پاسخ به خبرنگاران گفته که به میلان آمده تا پیراهن آث میلان را به تن کند و نه لباس‌های طراحان مد را!
اگر فکر می‌کنید که همه اینها تصادفی است، هنوز سیلویوی بزرگ را نمی‌شناسید! روزنامه بریتانیایی Mail on Sunday پا را فراتر گذاشته و می‌نویسد که مدیران شبکه تلویزیونی برلوسکونی (Mediaset) در آرزوی آن هستند که این ستاره پول‌ساز در یکی از شو‌های سریالی آنها شرکت کند.
بکهام با آمدنش به میلان، از این پس مورد توجه فابیو کاپلو، سرمربی ایتالیایی تیم ملی فوتبال انگلیس خواهد بود که خود زمانی سکان کشتی آث میلان را در دست داشته.
به هر حال، شکی نیست که اقامت ۳ ماهه بکهام به کام همه خوش خواهد آمد. تنها کسانی که غرولند خواهند کرد، دلتنگان فوتبال دوران قدیم هستند که این گونه با تجارت، سیاست و تلویزیون در هم تنیده نشده بود. البته طرفداران اینتر میلان نیز در صف ناراضیان قرار دارند، چرا که با این حرکت سیلویوی بزرگ، خبر کسب عنوان قهرمانی‌شان در پایان نیم‌فصل در حاشیه قرار گرفته است.