"اسمارتیزها" برای زیر و رو کردن آمده‌اند
۱۳۹۰ فروردین ۲۲, دوشنبه
در شهر سووتو در آفریقای جنوبی، تنها یک مرکز خرید وجود دارد که در آن می‌توان نشانی از مدهای غربی گرفت. تمام مارک‌های معروف آفریقای جنوبی در این مرکز خرید شعبه دارند و همه لباس‌هایی را عرضه می‌کنند که انگار طراح و خیاط‌شان یک نفر بوده است. دست‌کم این نظر کسانی است که دوست دارند لباس‌پوشیدنشان متفاوت از دیگران باشد و تمایلی ندارند تا چیزی را به تن کنند که وقتی به خیابان می‌روند، ده‌ها نفر شبیه به خودشان را ببینند.
کپی، جوان اهل سووتو هم یکی از این آدم‌هاست. با نگاهی به تیپ و ظاهر او به راحتی می‌توان پی برد که اهل دنبال کردن مد روز از نوع انبوه نیست: شلوار صورتی، پیراهن سفید، پاپیون صورتی، ژاکت سرمه‌ای و یک عینک آفتابی که چند سایز بزرگ‌تر از صورتش است.
لباس‌هایی که کپی به تن کرده، مارک "اسمارتیز" (Smarteez) هستند؛ مارک تازه و جوان پسندی که شعارش "مبارزه علیه سازشگری" است و کپی یکی از اعضای آن به شمار می‌رود.
"اسمارتیزها" قصد دارند تا با یکنواختی و نان به نرخ روز خوردن بجنگند. یکی از طراحان "اسمارتیز" می‌گوید: «بعد از اینکه کشور ما آزاد شد، دیگر نمی‌شد که اسممان را جنگجویان آزادی بگذاریم، پس این سئوال مطرح می‌شد که چطور می‌توانیم همرنگ جماعت نباشیم. مسئله فقط جنگیدن برای آزادی نیست بلکه این یک جنگ شخصی برای آزاد کردن فردیت است.»
"هیپ هاپ" دنیای مد
اسمارتیزها گروهی از دختران و پسران ۲۰ تا ۲۵ ساله هستند که می‌خواهند دنیای مد آفریقای جنوبی را زیر و رو کنند. اولین قدم هم انتخاب اسمی مبتکرانه و جسورانه است که نیمی از آن وام‌گرفته از همان دانه‌های رنگی کاکائوست که با نام اسمارتیز شناخته می‌شوند و نیم دیگر آن از کلمه‌ی اسمارت (Smart) می‌آید که در زبان انگلیسی معنای باهوش را می‌دهد. لباسهای اسمارتیز همیشه رنگ‌هایی شاد دارند و جلب نظر می‌کنند.
اوایل راه رفتن در خیابان‌ها در حالی که این لباس‌ها را به تن داشته‌اند، چندان کار ساده‌ای نبود و می‌بایستی نظرات متعددی را به جان می‌خریدند که بعضا خوشایند نبوده‌اند. حالا اما وضعیت تغییر کرده و آنها توانسته‌اند اولین مغازه‌شان را در ژوهانسبورگ افتتاح کنند و همچنین روی طراحی سایت فروش آنلاین محصولاتشان تمرکز کنند.
کپی می‌گوید از آنجایی که آنها نمی‌توانستند پول خرید لباسهای گران مارک‌دار را جور کنند، تصمیم گرفتند که خودشان دست به کار شوند و قدرت خلاقیت‌شان را به کار اندازند. حالا اسمارتیزها به یک نکته افتخار می‌کنند و اینکه محصولاتشان تماما از آفریقای جنوبی می‌آید و مثل مارک‌های دیگر نیستند که پشتشان چینی‌ها، هندی‌ها یا بنگلادشی‌ها هستند که کوک زده‌اند یا طرح کشیده‌اند.
نکته دیگر هم اینکه لباسهای اسمارتیز چشم‌های شما را به مهمانی رنگ‌های شاد و سرزنده می‌برند.
طراحان و اعضای اسمارتیز به گفته‌ی خودشان می‌خواهند زندگی‌شان را آزادنه زندگی کنند و دوست ندارند در قالب کلیشه‌هایی فرو بروند که نسل پدران و مادرانشان با آنها زندگی کرده‌اند. اگر بیشتر مردان آفریقایی کت و شلوار مشکی، پیراهن سفید، پاپیون مشکی داشتند و برق کفش‌های واکس‌زده‌شان از چند متری چشم را می‌زد، حالا آنها می‌خواهند کت و شلوارهای آبی یا بنفش بپوشند و پیراهن‌های سفید با چین‌های صورتی به تن کنند. و کیست که نداند آفریقایی‌ها با رنگ‌های شاد پیوند مستحکمی دارند.
معمولا مد آمریکا یا اروپا با تأخیری چهار یا پنج ساله به آفریقا می‌رسد و همین هم فرصت مناسبی برای "اسمارتیز" است تا بتواند بازار داغی برای محصولاتش دست و پا کند. اسمارتیزی‌ها عقیده دارند که آنها سبک "هیپ هاپ" دنیای مد هستند. همانطور که موسیقی هیپ هاپ دنیای موسیقی در جهان را تکان داد، آنها هم دنیای مد را از این رو به آن رو می‌کنند.
SN/FW