بازار کتاب آلمان مشتریان جوانش را به تدریج از دست می دهد

وضعیت جدیست، در میانه ماه جنوری و در کنفرانس سالانه ناشران آلمانی در شهر مونشن، چراغ های هشدار دهنده روشن شدند. در سال های اخیر شمار کتاب خوان های آلمانی میلیون ها تن کاهش یافته است. الکساندر اسکیپیس، رئیس انجمن بازار بورس کتاب در آلمان گفت: «کتاب خواندن به عنوان یک تجربه هنوز هم بسیار ارزشمند است، اما همواره مردم بیشتری به ما می گویند که آنها دیگر نمی توانند این کار را انجام دهند».

در حالی که چراغ جشنواره ادبیات در آلمان هنوز روشن است؛ شهر کولن آلمان در حال حاضر ده ها هزار نفر بازدیدکننده را به این شهر کشانده و صنعت چاپ در هفته آینده در نمایشگاه کتاب لایپزیک به تجزیه و تحلیل وضع ترسناک بازار کتاب خواهد پرداخت. هنری رایتمولر، دبیرکل بازار بورس آلمان گفت: «سال ۲۰۱۷ برای ناشران کتاب یک سال پر از چالش بود».

وی که در ماه جنوری داده های اقتصادی بازار کتاب را در سال ۲۰۱۷ اعلام می کرد اضافه کرد: «کتاب در عرصه رسانه ها خود را تثبیت کرده، اما در رقابت روز افزون برای زمان و جلب توجه مردم، عقبگرد داشته است».  در حال حاضر به نظر می رسد که رسانه های اجتماعی به طور خاص، فزاینده و آشکارا بودجه های زمانی بیشتری از کاربران شان می خواهند. در بازار کلی ارائه دهندگان سرگرمی مثل (سینما، ویدیو، بازی های کمپیوتری، موسیقی، کتاب ها) کتاب یگانه رسانه ای است که سهم خود را از دست می دهد.

به هر حال رایتمولر در مونشن هشدار داد که حالا بسیار مهم است که "به یک حالت بحرانی" افت نکنیم. وی اضافه کرد: «ما همه باید از خودمان بپرسیم: چه کار بهتری می توانیم انجام دهیم؟» مولر گفت که باید شرایطی را ایجاد کنیم که "مشتریان مان از ما قصه های خوبی تعریف کنند".

بازار بورس کتاب در بخش های مختلفی سقوط کرده است. به نسبت افزایشی یک درصدی و گردش مالی ۹.۲۸ میلیارد یورویی در سال ۲۰۱۶، فروش سال گذشته دو درصد کاهش یافته داشته است. بین سال های ۲۰۰۷ و ۲۰۱۲ فروش بازار کتاب آلمان بیش از ۹.۵ میلیارد یورو بود.

مخصوصا تعداد خریداران کتاب به طور قابل توجهی کاهش یافته است. به گفته یانا لیمپمن، رئیس تحقیقات انجمن بازار بورس، بازار کتاب بیش از همه مشتریانش را در میان نسل جوان از دست می دهد. شمار خریداران کتاب به نسبت جمعیت از ۵۴.۵ درصد در سال ۲۰۱۲ به ۴۵.۶ درصد در سال ۲۰۱۶ کاهش یافته، یعنی فقط کمی کمتر از ۹ درصد سقوط کرده است.

رسانه "بورسن بلات" نوشته که خریداران کتاب از سال ۲۰۱۶ به شدت کاهش یافته اند. در این سال ۳۰.۸ میلیون نفر کتاب خریداری کرده بودند که هفت درصد یا ۲.۳ میلیون کمتر از سال ۲۰۱۵ بوده است. شمار کسانی که کتاب کمتر خریده اند، به وضاحت بیشتر شده است. مثلا ۸.۹ درصد مشتریانی که در سال های ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵ حداقل یک کتاب خریداری کرده بودند، در سال ۲۰۱۶ هیچ کتابی نخریده اند. در این میان ۸۰۰ هزار نفر نیز در سال ۲۰۱۶ پنج جلد یا بیشتر کتاب خریده اند. شمار خریداران جدید کتاب در سال ۲۰۱۶ با سال قبلش اصلا قابل مقایسه نیست، تعداد کسانی که برای اولین بار کتاب خریداری کرده اند در این سال ۶.۶ میلیون نفر کاهش یافته بود.

اما کاهش شمار خریداران جوان کتاب، تاثیر کمی روی ارزش مجموعی فروش کتاب داشته است. شمار کتاب های فروخته شده از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۶ کاهش کمتری داشته و تنها سه میلیون جلد کمتر شده است؛ یعنی از ۳۸۰ میلیون جلد به ۳۷۷ میلیون جلد کاهش یافته است. اما همزمان سطح هزینه مجموعی سرانه خرید کتاب افزایش یافته است. یعنی در سال ۲۰۱۶ حد متوسط سرانه خرید کتاب ۱۳۴.۲۹ یورو بوده، در حالی که در سال ۲۰۱۵ هر فرد کتاب خوان ۱۲۲.۷۲ یورو هزینه کرده بود.

چنانچه آمار بازار کتاب می رساند، کتابفروشی های محلی پس از چند سال سطح مثبت فروش، دوباره با مشکل روبرو شده اند. آنها سه درصد کاهش فروش داشته اند. از آنجایی که مشتریان بیشتر در انترنت خرید می کنند، کتابفروشی های شهری تحت فشار بیشتری هستند. مردم هم کمتر و کمتر به کتابفروشی های محلی می روند.

همزمان با این، کتابفروشی ها و ناشران در آلمان در دیجیتالی سازی خدمات شان بسیار موفق بوده اند. تحول در بازار کتاب باعث شده که کتابفروشی های کوچک محلی نیز بتوانند به کسانی که آنلاین خرید می کنند، تقریبا در همه جا خدمات ارائه کنند.

Rsh/Si (KNA)