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América Latina

Mockus: el fenómeno electoral de redes sociales en Colombia

Por primera vez en la historia política de América Latina, jóvenes y redes sociales de Internet podrían definir unas elecciones presidenciales. ¿Convertirán los internautas colombianos su entusiasmo en votos reales?

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Antanas Mockus: una candidatura presidencial de la era de Internet.

La principal novedad de las elecciones presidenciales de Colombia es, sin duda, el auge en Facebook de la campaña de Antanas Mockus, ex alcalde de la ciudad de Bogotá en dos ocasiones y candidato por el partido de centroizquierda de Los Verdes. “En Colombia nunca habíamos visto que las redes sociales e Internet tuvieran una importancia tan grande como la que tienen en esta campaña presidencial”, dijo a DW-WORLD Laura Jaramillo, de lasillavacia.com, portal colombiano de periodismo independiente de análisis e investigación.

Pero lo realmente sorprendente de este auge es que el éxito de la campaña política de Mockus por Internet ha sido impulsado por los mismos usuarios. Es decir, que no obedece a una estrategia de sus asesores, sino que la divulgación y difusión del mensaje político es posible gracias a la participación voluntaria de su electorado, seguidores virtuales, en su mayoría jóvenes.

Participación más transparente

Antanas Mockus Youtube Flash-Galerie

La campaña adquiere dimensión internacional en Internet.

Hoy por hoy, las redes sociales permiten una interconectividad más fluida e inmediata entre las personas, así como la jerarquización de fuentes de información. Pero en términos de política van más allá. “Con ayuda de los medios sociales se crean nuevas formas de lo público, que se diferencian de los sistemas tradicionales de televisión, prensa y radio”, explicó a DW-WORLD, Markus Beckedahl, editor de netzpolitik.org, uno de los blogs más reconocidos en Alemania sobre la interrelación entre política e Internet.

La analista colombiana Laura Jaramillo coincide con lo anterior. “En las redes sociales la gente se expresa sobre política, hace campaña y comparte información sin ningún tipo de filtro. A diferencia de la comunicación tradicional (de la campaña hacia los ciudadanos), ahora son los mismos ciudadanos los que están metidos dentro de la campaña. Es un nivel de participación más transparente, porque se elimina el intermediario en la transmisión del mensaje”, afirma.

Internet: nueva plaza pública para la política

En el caso del candidato Antanas Mockus, las cifras de esta nueva y eficaz herramienta adoptada por la campaña hablan por sí solas. Ningún otro aspirante en Colombia tiene una cifra de seguidores parecida o cercana a la de él. Según el portal de estadísticas Facebakers.com, Mockus es el séptimo personaje a nivel mundial con 684.341 fans en esta red social. También es el único latinoamericano entre los 15 nombres iniciales de esta lista. En el primer lugar de este ranking se encuentra el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, que junto con Sarah Palin, Michelle Obama y unos políticos asiáticos anteceden al candidato presidencial colombiano.

Antanas Mockus Facebook Flash-Galerie

Antanas Mockus arrasa en Facebook.

Con un crecimiento del 60 % en el último mes en su página de Facebook, lo que equivale a 255.322 nuevos seguidores, Mockus se ubicó en segundo lugar en la lista de los grupos de dicho portal con más usuarios a nivel mundial.

“Las redes son una plaza pública impresionante”, dice Jaramillo. Pero cabe aclarar que es adoptada y puesta en marcha por los mismos usuarios. Son ellos mismos los que convocan marchas o ‘flash mobs’ a favor de Mockus, elaboran y donan piezas publicitarias para la campaña, como afiches, volantes, jingles, incluso mensajes de televisión y todo un cancionero político. Todo lo que se publica en la página de Antanas Mockus lo leen miles de personas, lo comentan, lo califican. “La gente está interactuando con la información”, complementa la periodista colombiana.

Para Markus Beckedahl esto se traduce en que “actualmente, los políticos casi no llegan a los jóvenes a través de los medios tradicionales, sino por Internet. Si un candidato sabe aprovechar los medios sociales para su campaña, entonces tiene grandes posibilidades de movilizar a muchas personas jóvenes”, comenta el reconocido blogger alemán.

Jóvenes ¿y abstencionistas?

El uso de Internet ha crecido en Colombia. La cantidad de usuarios de Facebook de 9.741.060 no existía hace cuatro años, época de la última elección presidencial.

La edad de los usuarios de las redes sociales, como Facebook y Twitter, oscila en Colombia entre los 18 y 35 años. En promedio, estos usuarios tienen un nivel de educación alto, gastan más tiempo navegando por Internet que hace cuatro años, y saben comunicarse a través de este tipo de redes. Y sobre todo se convierten de forma voluntaria en multiplicadores proactivos del mensaje de la campaña de Mockus.

“Es más exitoso y sostenible si una campaña política es manejada o dirigida por los usuarios mismos, que como embajadores entusiastas utilizan estas herramientas perfectas para la propaganda de boca en boca”, recalca Beckedahl de netzpolitik.org. “Hoy en día, que una persona convenza a otra de que un candidato es bueno y que vote por él, influye mucho más que los volantes repartidos en las calles”, comenta.

Aunque el grupo de los jóvenes es el más representado en las redes sociales, es también el grupo menos representado electoralmente. “Tradicionalmente los jóvenes tienen los niveles más altos de abstinencia electoral, y muchos de ellos nunca han votado”, agrega la periodista de lasillavacia.com. Pero, por otra parte, este fenómeno es posible debido a que “Mockus es el tipo de personaje que resulta atractivo para la red. Le gusta a los jóvenes, porque representa el cambio”, dice Jaramillo.

¿Quién es realmente Antanas Mockus? Siga leyendo

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