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Empresa

¿De dónde conoce DW al público que alcanza?

Unicamente el que conoce a su público, podrá alcanzarlo. Es por eso que DW efectúa profundos análisis e investigaciones de mercado y del ámbito de los medios. Analiza el mercado de los medios en sus regiones de destino.

Las normativas de la DW preven que la Deutsche Welle deberá realizar "una continua evaluación de sus ofertas y sus efectos".  Como conclusión de este proceso resulta el reporte de evaluación publicado en internet. 
Por medio de estudios periódicos DW investiga la estructura de los mercados mediales nacionales, regionales o locales analizando al mismo tiempo el alcance de cada una de sus ofertas. Un punto cuestionado en este proceso es la reputación de la Deutsche Welle y de Alemania. Muy valiosa también la información acerca de cómo la población en la región de destino utiliza y aprovecha los medios ya establecidos y los nuevos y cuáles son los contenidos de mayor interés para los diferentes grupos. Es indispensable obtener un panorama diferenciado ya que la digitalización y otros factores han alterado notablemente la manera de uso y acceso de los medios en todos los mercados. En encuestas regulares también se averiguan datos sociodemográficos tales como edad, sexo y nivel educativo. 
En el campo de la investigación medial, DW recurre a encuestas personales, telefónicas, vía online y por correo electrónico, así como también evaluaciones de los programas por expertos en medios y comunicación, entrevistas profundas y grupos focales. En los últimos cuatro años DW investigó en más de 60 países creando así las condiciones necesarias para que nuestros contenidos alcancen a aquellos que estén en busca de informaciones a nivel mundial. 
El consejo de investigación medial de DW participa de la comisión medial de ARD/ZDF y es miembro de la "Conference of International Broadcasters' Audience Research Services" – abreviado: CIBAR. Otros miembros de esta conferencia son Radio France Internationale, BBC World Service, Voice of America, Radio Free Europe/Radio Liberty y otras cadenas de radiodifusión y televisión internacionales. Se rigen por común acuerdo por los estándares mundiales de Investigación Medial e intercambian experiencias para cooperar en el campo de la investigación. 

Si tiene más preguntas, por favor, diríjase a 
info@dw.com