Cuando a las emisoras se les raya el disco o i Pods vs radio

Monika Piel no logra acostumbrarse a recibir malas noticias, sobre todo las de los últimos años. Cada semestre Piel, en calidad de Directora de Programación de cadena radial alemana WDR, tiene que revisar los análisis de recepción de su institución, por lo demás la mayor cadena radial y televisiva de Europa. Los análisis contienen las cifras más actuales sobre el alcance de la radio por programas, horas y público.

Lo más preocupante de todo, como reporta el diario virtual FAZ.NET, es la certeza de que la juventud oye cada vez menos radio, incluso las emisoras concebidas para la juventud, como Eins Live de WDR. Según las mediciones publicadas por el diario citado, “el alcance de la popularísima Eins Live ha bajado en un 5,8% en relación al año 2005”.

Estampida de los jóvenes

Una verdadera desbandada de jóvenes escuchas. “¡Qué fuerte!”, exclama Piel. En general, en los últimos cinco años los escuchas alemanes de hasta los 30 años de edad se interesan cada vez menos por la música que pone las emisoras. Ese porcentaje de bajas es del 10%. “Muchos jóvenes le han dado la espalda a la radio”, afirma Piel, de dicha institución radiofónica alemana con sede en Colonia.

“La tendencia indica que los jóvenes escuchan menos radio”, también eso es indiscutible para Hans-Dieter Hillmoth, director de Radio Planeta, de un pueblo cercano a Fráncfurt del Meno.

A largo plazo, este fenómeno puede afectar directamente a todas las emisoras particulares que se sostienen con publicidad. Ya que es de temerse que a medida que disminuye el interés por la radio, baje la atracción de la misma como transmisora de publicidad pagada. Hasta ahora la radio en Alemania, en comparación con la televisión, ha sido “un negocio pequeño pero bueno”. La cadena europea RTL, por ejemplo, estaría obteniendo más ganancias con sus emisoras de radio que con sus diferentes canales de televisión.

Pero es que la radio misma no está libre de toda culpa. Por algo la juventud, y no sólo ella, se aburre de emisoras con programas de música, a menudo sosos y sin criterios reconocibles de servicio al oyente. “Siempre tocan lo mismo”, es una frecuente queja. “La juventud aún se conquista con música”, es el juicio de radiofónico Wolfgang Hünnekens, de la agencia de publicidad berlinesa Publicis, “pero los programadores y realizadores de radio en Alemania están fracasando en sus intentos”, agrega Hünnekens.

Rigidez de fuente del desinterés

Y no es que las emisoras no se preocupen por su “clientela”. Hay emisoras alemanas que ocupan continuamente a unas 150 personas para que escuchen música y emitan su veredicto. Título que no aprueben, no es emitido. Así de rígido es el sistema. Pero esa rigidez es la que precisamente critica Tim Renner, fundador de la cadena berlinesa de radio MotorFM. “Muchas emisoras tocan música que la gente ya conoce o que suena a conocida”, replica Renner, antiguo jefe de la sucursal alemana del consorcio Universal Music. Con conceptos dictados por las encuestas se le cierran las puertas a las novedades en radio, critica el experto.

El problema de la radio se ha agudizado con la aparición del i Pod, en el que se puede almacenar toda una colección personal de CDs. Así el portador se convierte en su propio jefe de programación. “Mientras la mayoría de estaciones radiales tocan los mismos 250 a 750 títulos, el i Pod se vuelve una alternativa mejor”, asegura Renner que recomienda “volver a hacer de la radio la primera fuente de información” que es, al fin y al cabo, lo que necesita la gente. Un servicio que ningún aparato ofrece, ni los i Pods ni los Podcasts que, entretanto, son ofrecidos por las mismas estaciones de radio que están perdiendo público.

Festival "c/o pop" en Colonia

El tema no sólo le preocupa a la gente de la radio sino del mundo de la música que durante la conferencia “Digital business 2.0 - reality check 2006”, que se realiza en Colonia hasta este 28 de agosto, en el marco del Festival c/o pop, discute los problemas del mercado musical en un evento que busca tomarle el pulso a las modas del mundo digital de hoy, entre ellos están los Podcasts, Blogs; MySpace, You Tube y Quadruple-Play.