1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Κοινωνία & Πολιτισμός

125 χρόνια Made in Germany

Στόχος του «Made in Germany» που πρωτοεμφανίστηκε σαν σήμερα πριν από 125 χρόνια ήταν όχι να προβληθούν, αλλά να υποβαθμιστούν τα γερμανικά προϊόντα. Άλλωστε δεν πρόκειται για γερμανική επινόηση.

Η ετικέτα έκανε την εμφάνισή της για πρώτη φορά στο βρετανικό εμπορικό δίκαιο που τέθηκε σε ισχύ στις 23 Αυγούστου του 1887. Στόχος ήταν να γίνει ένας σαφής διαχωρισμός από τους ανταγωνιστές των βρετανικών βιομηχανικών προϊόντων. Κάθε χώρα που ήθελε να έχει εμπορικές συναλλαγές με τη Μεγάλη Βρετανία και να πουλάει εκεί τα προϊόντα της, όφειλε στο εξής να αναγράφει πάνω στα προϊόντα τη χώρα προέλευσης.

Όπως σημειώνει ο ιστορικός οικονομίας Βέρνερ Αμπελσχάουζερ: «Είχε γίνει περισσότερο για τη Γερμανία, γιατί υπήρχαν υποψίες ότι οι Γερμανοί αντιγράφουν βρετανικά προϊόντα. Αφορούσε μεταξύ άλλων κοπτικά εργαλεία, όπως ψαλίδια και μαχαίρια από το Ζόλινγκεν, αλλά και μηχανές από τη Σαξονία».

Ο ειδικός επισημαίνει ότι δυο ήταν οι βασικοί λόγοι για την εισαγωγή της ετικέτας: αφενός υπήρχε η πρόθεση να προστατευθούν οι βρετανοί καταναλωτές από φθηνές αντιγραφές των υψηλής ποιότητας προϊόντων κοπτικής του Σέφιλντ. Αφετέρου ήθελαν να στιγματίσουν τον ήδη τότε ανώτερο και προηγμένο γερμανικό μηχανολογικό εξοπλισμό.

Συνώνυμο της ποιότητας

DaimlerChrysler Fabrik Fließband Sindelfingen

Ποιότητα και όχι μαζική παραγωγή

Η προσπάθεια δεν απέδωσε όμως. Αντιθέτως, το Made in Germany έγινε συνώνυμο της ποιότητας. Χρειάστηκε βέβαια αρκετός καιρός για να γίνει αυτό.

Με το σύμφωνο της Μαδρίτης του 1891 οι περισσότερες εξαγωγικές χώρες δεσμεύτηκαν να υιοθετήσουν στα προϊόντα τους το δικό τους Made in…

To μοντέλο υιοθετήθηκε πολύ γρήγορα και στην Ασία. Οι Ιάπωνες ζήτησαν σύντομα να αναγράφεται σε όλα τα προϊόντα από τη γειτονική χώρα Made in China. «Όλοι είχαν την ίδια λογική», λέει ο ειδικός. «Υπήρχε ο φόβος για απομιμήσεις, αντιγραφές και κλοπή της πατέντας για να αντιληφθούν όμως τελικά ότι το πρόβλημα δεν ήταν οι απομιμήσεις, αλλά το γεγονός ότι οι ανταγωνιστές ήταν απλά καλύτεροι».

Έτσι τουλάχιστον συνέβη στην Ευρώπη. Μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο τα προϊόντα Made in Germany απαγορεύτηκαν σε αγορές χωρών που ήλεγχαν οι Βρετανοί και οι σύμμαχοί τους.

Στρατηγική επιλογή

Symbolbild Made in Germany 125 Jahre Gütesiegel Qualität

Σημαντικό κριτήριο αγοράς

Όλα άλλαξαν άρδην μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο. Τότε έγινε σαφές ότι, σε αντίθεση με τις ΗΠΑ, η Γερμανία δεν επικεντρωνόταν στην μαζική παραγωγή, αλλά στην ποιότητα:

«Η γερμανική οικονομία ειδικεύεται, όχι στη μαζική παραγωγή, αλλά στη στενή σχέση με τον πελάτη και έχει την ικανότητα να παρασκευάζει τα προϊόντα της με τρόπο που να ανταποκρίνεται απολύτως στις επιθυμίες του πελάτη».

Η στρατηγική αυτή απέφερε τα μέγιστα. Μέχρι και σήμερα η ετικέτα Made in Germany έχει διατηρήσει την αξία της και παραμένει ένα σημαντικό κριτήριο αγοράς, όπως εκτιμά ο Βέρνερ Άμπλεσχαουζερ. Κυρίως δε στους κλάδους όπου η Γερμανία βρίσκεται παγκοσμίως στην κορυφή, όπως την αυτοκινητοβιομηχανία και τον μηχανολογικό εξοπλισμό.

Σε αυτά τα συμφραζόμενα ο ιστορικός οικονομίας εφιστά την προσοχή σε μια μεγάλη παρανόηση, όπως ο ίδιος λέει: όποιος πιστεύει ότι πλήττεται όταν οι εμπορικοί του εταίροι αντιγράφουν τα προϊόντα του, πλανάται οικτρά.

«Η γερμανική εξαγωγική οικονομία δεν αποκόμισε ποτέ κέρδη από το εμπόριο με υποανάπτυκτες χώρες, αλλά πάντα –κατά 90 %- από το εμπόριο με ισότιμες χώρες που έχουν το ίδιο επίπεδο ανάπτυξης. Θα έπρεπε να ευχόμαστε να αποκτήσει η Κίνα το δικό μας επίπεδο. Γιατί τότε θα υπάρξει πραγματικό εμπόριο».


Klaus Ulrich / Κώστας Συμεωνίδης

Υπεύθ. σύνταξης: Γιάννης Παπαδημητρίου

Ηχητικό και οπτικό υλικό για το θέμα