Υψηλή ραπτική στο Aldi

Το υποκατάστημα της γνωστής αλυσίδας σουπερμάρκετ Aldi στο Ντίσελντορφ και στην διάσημη οδό των σχεδιαστών Königsallee θα μετατραπεί σε πασαρέλα. Εκεί όπου συνήθως οι πελάτες αγοράζουν απορρυπαντικά και χυμούς, η σχεδιάστρια Jette Joop, κόρη του διάσημου σχεδιαστή μόδας, θα παρουσιάσει μια συλλογή την οποία σχεδίασε ειδικά για τη φθηνή αλυσίδα σουπερμάρκετ.

Όπως υποστηρίζει το τμήμα πωλήσεων του Aldi, η εταιρεία θέλει να στείλει το μήνυμα πως τα ρούχα σχεδιαστών δεν χρειάζεται να είναι απαραίτητα ακριβά. Η ίδια η σχεδιάστρια μάλιστα μιλώντας στην οικονομική εφημερίδα του Ντίσελντορφ Handelsblatt έκανε λόγο για «εκδημοκρατισμό του καλού ντιζάιν». Φυσικά το ζητούμενο είναι ένας καλύτερος τζίρος.

«Με τη συλλογή της Jette Joop το Aldi θέλει να απευθυνθεί σε ένα νεότερο κοινό που ενδιαφέρεται για επώνυμα ρούχα και να προσελκύσει νέους πελάτες» δηλώνει η Ντενίζ Κλουγκ από την εταιρεία ανάλυσης της αγοράς Planet Retail. Το Aldi βρίσκεται υπό πίεση διότι δεν υπάρχουν πλέον περιθώρια να εξαπλωθεί περισσότερο στην Γερμανία και ο ανταγωνισμός με το Lidl αλλά και άλλες αλυσίδες σουπερμάρκετ είναι πολύ μεγάλος. Μια ιδέα λοιπόν ήταν η προσφορά επώνυμων προϊόντων, ώστε να προσελκύσουν νέους πελάτες.

Ντιζάιν από δέκα ευρώ

Ο χώρος του ενδύματος και υφασμάτων είναι ιδιαίτερα σημαντικός για το Aldi. Εκτιμάται ότι το Aldi κάνει τζίρο το χρόνο περίπου ένα δισεκατομμύριο ευρώ και ανήκει σε μια από τις δέκα σημαντικότερες επιχειρήσεις εμπορίας ειδών κλωστοϋφαντουργίας. Τα επώνυμα προϊόντα θα διατίθενται από τις 11 Απριλίου και περιλαμβάνουν μπλούζες, παντελόνια και φορέματα που θα κοστίζουν από 9,99 μέχρι 19,99 ευρώ.

Για πρόκληση στη δουλειά της κάνει λόγο η Γερμανίδα σχεδιάστρια. «Η μόδα συχνά είναι πολύ μακριά από τον μέσο άνθρωπο σήμερα» πιστεύει η Jette Joop. Αυτός ήταν και ο λόγος, όπως λέει, που δέχτηκε την πρόταση του Aldi.

Το Aldi δεν είναι η πρώτη φθηνή αλυσίδα που επιχειρεί ένα τέτοιο βήμα. Η εταιρεία ρούχων H&M έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με σχεδιαστές όπως ο Karl Lagerfeld, η Stella McCartney ή ο Versace.

Το αν θα συνεχίσει να εφαρμόζει αυτή την πολιτική της πώλησης ακριβών προϊόντων σε φθηνές τιμές παραμένει ανοιχτό για το Aldi. Θέλουν πρώτα να δοκιμάσουν και μετά βλέπουν, όπως λένε.

Έριχ Ράιμαν (DPA) / Μαρία Ρηγούτσου