Το εγώ σας στο ράφι του σούπερ μάρκετ

Έχετε ποτέ σας ακούσει την φράση Human Branding; Αν όχι, θα έχετε ασφαλώς θέσει στον εαυτό σας υπαρξιακά ερωτήματα του τύπου, ποιος είμαι, τι θέλω, πώς μπορώ να βελτιώσω αυτό που είμαι και να το βγάλω προς τα έξω; Το Human Branding δίνει λύσεις για την βελτίωση του εγώ. Διότι η αγοραστική αξία του εγώ διαρκεί το πολύ 15 χρόνια. Μετά θα πρέπει κανείς να ξαναανακαλύψει τον εαυτό του και να επεξεργαστεί την εικόνα του. Σαν να ήταν αυτό το εγώ μια πλάκα σοκολάτας στο ράφι ενός σούπερ-μάρκετ. Κι αυτό γίνεται μόνο, όταν μεταβάλλεται κανείς σε όλες τις πτυχές της ζωής, γίνεται πιο δημιουργικός, πιο ευέλικτος, πιο υπεύθυνος και πιο ριψοκίνδυνος. "Ανταγωνιστική διαχείριση του εγώ" είναι η νέα μόδα και γι' αυτήν τη διαχείριση υπάρχουν ειδικά εκπαιδευμένοι που μας καθοδηγούν και μας βοηθούν μέσω coaching να βρούμε τον δρόμο προς το εαυτό μας.

Χρειάζεται χρόνο

Πως γίνεται; Ας παρακολουθήσουμε τον Ούλι Σ. που ζήτησε τέτοια υποστήριξη από τον άνθρωπο που ανακάλυψε αυτή τη διαδικασία αυτοαναζήτησης, τον Τζον Κρίστοφ Μπερντ. Ο Ούλι δεν θέλει να αποκαλύψει όλο του το όνομα για προσωπικούς λόγους. Είναι 9 το πρωί και έχει ραντεβού με τον Τζον Κρίστοφ Μπερντ, τον coach του, σε ένα μικρό γραφείο στην Κολωνία. Κάτω από τη μασχάλη κρατά ένα χαρτί με το όνομά του, τις ιδιότητες του χαρακτήρα του και τους στόχους, όπως τους έχουν καταγράψει φίλοι, μέλη της οικογένειάς του και πρώην συνάδελφοί του. Τα άλλα στοιχεία που γνωρίζουμε είναι ότι έχει σπουδάσει οικονομολόγος, προέρχεται από μια μικρή πόλη, η γυναίκα του είναι έγκυος και ο ίδιος άνεργος από καιρό. Το όνειρο να γίνει ελεύθερος επαγγελματίας κατέρρευσε πέρυσι. Και μετά αυτό το όνειρα ήρθε το απόλυτο κενό. Ο Ουλι Σ. ελπίζει τώρα ότι με τη βοήθεια του Τζον Κρίστοφ Μπερντ θα βρει το σωστό δρόμο που θα τον οδηγήσει πίσω στο επάγγελμα. Και επέλεξε ενσυνείδητα τη μέθοδο του Human Branding

«Δεν υπάρχει κάποια χρονική δέσμευση ότι μέσα σε δύο εβδομάδες η εικόνα του χαρακτήρα θα αναπτυχθεί πλήρως», λέει ο Τζον Κρίστοφ Μπερντ. «Η μέθοδος χρειάζεται ένα χρονικό διάστημα ενός μέχρι δύο χρόνια για να μπορούμε να πούμε ότι ναι, τα κατάφερα και έκανα τον εαυτό μου ανταγωνιστικό. Θα πρέπει πρώτα να με αποδεχθούν και ως coach».

Σαν μια πλάκα σοκολάτας

Η διαφοροποίηση του coach από άλλους δεν είναι κάτι το απλό. Ακόμη και ο Ουλι Σ. μίλησε με άλλους πριν καταλήξει στον Τζον Κρίστογ Μπερντ. Αργά, αλλά σταθερά ο Ουλι Σ ανοίγεται, μιλά για τους γονείς του, τη γυναίκα του και τη ζωή σε μια μικρή πόλη. Ο Τζον Κρίστογ Μπερντ τον ακούει προσεκτικά, θέτει ερωτήσεις και τον ενθαρρύνει να εκφράσει τις ανάγκες του.

«Πρέπει να αισθάνεστε ότι κατακτήσατε τον ουρανό», του λέει. «Αυτή είναι η δική σας μέρα. Πρέπει να νοιώθετε καλά. Να νοιώθετε ασφάλεια».

Μέχρι το μεσημέρι ο στόχος του καθοδηγητή είναι να βρει τι θέλει να κάνει στη ζωή του ο Ούλι, ποιους στόχους ο ίδιος έχει, ποια είναι τα δυνατά και ποια τα αδύνατα σημεία του. Ο Τζον Κρίστοφ Μπερντ εξηγεί στον Ούλι ότι θα πρέπει να συγκεντρωθεί στα βασικά σημεία της ζωής. Και εκείνος τον ακούει προσεκτικά και παρατηρεί ότι ο Μπερντ δεν θυμάται την πραγματική του ηλικία και τον κάνει νεώτερο κατά ένα χρόνο. Και του αρέσει ο τρόπος που ο Μπερντ κάνει τους ανθρώπους «μάρκες» στην αγορά εργασίας. Ο ίδιος δεν μπορεί να παρουσιάσει τον εαυτό ως προϊόν, το ίδιο θελκτικό όσο μια πλάκα σοκολάτας στο ράφι ενός σούπερ μάρκετ.

«Έχω σπουδάσει μάρκετινγκ» λέει ο Ούλι, «και αυτό το εγχείρημα να μεταφέρει κανείς τους κανόνες του μάρκετινγκ στον άνθρωπο με εντυπωσιάζει».

9 ώρες διαρκεί η παρακολούθηση. Στο τέλος ο Ούλι είναι κουρασμένος αλλά ευτυχισμένος. Νομίζει ότι τώρα έχει διαμορφώσει καλύτερη εικόνα των ανταγωνιστικών χαρακτηριστικών του εγώ του. Και μια φορά την εβδομάδα ο Μπερντ θα του τηλεφωνεί για να τον ρωτά, αν δεν μένει προσηλωμένος στους στόχους του, Human Branding, λοιπόν, η νέα μέθοδος ανακάλυψης, προβολής και εκμετάλλευσης του εγώ…

Suzanne Luerweg/Ειρήνη Αναστασοπούλου

Υπεύθ. σύνταξης: Βιβή Παπαναγιώτου