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Kultur

Werbung per SMS nicht effektiv

SMS-Kurznachrichten für Mobiltelefone eignen sich offenbar nur bedingt für Werbezwecke. Dies geht aus einer Umfrage durch das Marktforschungsinstituts TNS Emnid unter knapp 1.000 Telefonbesitzern hervor. So geben 80 Prozent der Befragten an, dass sie eine Werbe-SMS nur akzeptieren, wenn sie diese zuvor auch angefordert haben. Allerdings wünschen die Nutzer im Gegenzug für den Empfang von Werbebotschaften eine Leistung wie zum Beispiel Preisvergünstigungen.

Ferner verschwinden laut der Studie Werbebotschaften, die an den Bedürfnissen des Empfängers vorbei gesendet werden, mittels Tastendruck 'Meldung löschen' direkt wieder aus dem Handy-Display. Nur zwölf Prozent der Befragten wünschen einen Dialog mit dem Unternehmen per Handy. Eine Einkaufsmöglichkeit bei dem werbetreibenden Unternehmen per Mobiltelefon befürworteten immerhin 20 Prozent.
  • Datum 21.11.2002
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  • Permalink http://p.dw.com/p/2qrp
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