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Videoblogger als Beruf – Die YouTube-Stars und die Werbung

YouTube-Stars sind bei Jugendlichen oft bekannter als Fernsehstars. Kosmetika, Computerspiele, Smartphones: Die YouTuber testen auf ihren vielgesehenen Kanälen Produkte –und verdienen damit manchmal sogar ihren Lebensunterhalt. Doch die Deals der Branche sind geheim, Vertraulichkeitsverträge an der Tagesordnung. Wie funktioniert das Geschäft mit der YouTube-Werbung?

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Die Stars der Jugendlichen heißen nicht nur Justin Bieber und Miley Cyrus, sondern auch Daaruum und Julia Graf. Ihre Klickzahlen übersteigen oft die Millionengrenze. Und die Stars werden immer professioneller: Sie drehen in eigenen Studios, ausgestattet mit professionellem Equipment. Ihr Geld verdienen Sie durch einen Partnervertrag mit YouTube, der die Blogger an den Werbeeinnahmen der vorgeschalteten Werbung beteiligt. Zusätzlich kommen oft auch Mediennetzwerke ins Spiel, die wie Agenturen die Blogger vermarkten. Wie funktioniert das Dreieck aus Unternehmen, Mediennetzwerk und YouTube-Stars? Eines ist sicher: Die Spielregeln sind andere als bei herkömmlicher Werbung. Eine Reportage von Ruth Krause.