Königinnen des Produkt-Designs
Sie weckt Träume, macht Lust auf den Inhalt, informiert und versprüht Zeitgeist: Verpackung ist alles. Ob Coca-Cola, Nivea oder Persil - viele Marken verdanken ihren Erfolg Aussehen und Form ihrer Verpackung. Warum?
Coca Cola - Branding gegen Nachahmer
Den "Sprite Boy" von Haddon Sundblom setzte Coca Cola in den 1940er Jahren in weltweiten Werbekampagnen ein, so auch in Deutschland. Ursprünglich wurde er entwickelt, um den Namen "Coke" als Synonym für Coca-Cola einzuführen. Coca-Cola nutzte die Markenbildung schon früh, um es Nachahmern seiner Cola-Brause schwer zu machen.
Wrigleys - Synonym für Kaugummi
Wer Kaugummi meint, sagt häufig "Wrigley's". So ist die amerikanische Marke längst Synonym für Kaugummi, mithin ein Klassiker. Wrigley's Spearmint und Wrigley's Juicy Fruit waren 1893 die ersten Kaugummis auf dem amerikanischen Markt. Seit Mitte der 1950er Jahre fand die Marke auch in Deutschland Verbreitung.
Blau, blau, blau... ist die Niveadose
Auch Nivea hat es geschafft: Bei Hautcreme denken viele Kunden automatisch an die eigentümlich duftende Creme in der blauen Dose. Daran haben ganze Generationen von Marketingexperten gearbeitet, seit die Nivea Creme 1911 erfunden wurde.
Persil - ein deutscher Markenklassiker
Es war das erste "selbsttätige Waschmittel der Welt" und erleichterte Millionen Hausfrauen die Arbeit. Und es schrieb Werbegeschichte. Mittlerweile ist der Markenklassiker Persil über 100 Jahre alt. Im Nachkriegsdeutschland kam der Name allerdings zu zweifelhafter Ehre: Einen "Persil-Schein" bekam, wer nichts mit dem Naziregime zu tun hatte, denn der besaß eine "reine Weste".
Toblerone - ein Berg Schokolade?
Viele Schokoladenfans glauben, die Toblerone verdanke ihre charakteristische Dreiecksform dem Matterhorn. Andere vermuten, dass Tänzerinnen aus dem berühmten Pariser Revue-Theater "Les Folies Bergères" ihre rot-cremefarbigen Kostüme zu einer kunstvollen Pyramide formiert und somit als Modell gedient hätten. In der Schweiz kam die Schokolade erstmals 1908 in Bern auf den Markt.
Aspirin - vom Zauber einer Marke
Bei Kopfschmerzen greifen Milliarden von Menschen auf die Aspirin, hinter der sich der Stoff Acetylsalicylsäure verbirgt, zurück. Ebenso viele schlucken die ASS-Pillen der Bayer-Konkurrenz. Längst sind alle Patente des Evergreens abgelaufen, doch die Geschäfte laufen prächtig. Mittlerweile grün-weiß verpackt, ist Aspirin überall rezeptfrei zu haben und ein Bestseller auf allen Kontinenten.
Apple - Die Marke der Innovation
Apple gilt als die wertvollste Marke der Welt. Seit 2006 stieg ihr Wert um satte 859 Prozent. Heute ist der Name Apple 153,3 Milliarden US-Dollar schwer. Damit hat der Konzern sogar den Marken-Weltbesten Google hinter sich gelassen. Vom Computer bis zum I-Phone: Die Marke Apple steht für Innovation leicht bedienbarer Produkte.
Maggi - Der Klassiker aus der Schweiz
Die gute alte Maggiwürze ist überall auf der Welt bekannt. Selbst in den entlegensten Regionen Afrikas findet man das braune Fläschchen mit dem unverwechselbaren gelben Etikett. Die Erfolgsstory des Unternehmens begann 1869 im schweizerischen Kemptthal. Mittlerweile ist Maggi Teil der Nestlé AG.