Das Schwerpunktthema der Woche

Zuckersüß statt gesund

Bunt und verspielt – eben kindgerecht. So versuchen Werbeexperten Produkte für die ganz jungen Konsumenten zu vermarkten. Und die sind besonders anfällig für die Manipulation durch die Verkaufsstrategen. Jeder der Kinder hat, weiß das wohl aus eigener Erfahrung. Auch die schwedische Lebensmittelindustrie wendet sich immer geschickter an die kleine Kundschaft: Kekse, Joghurts und Müslis werden farbenfroh verpackt, mit Spielsachen und Comics verziert und als kinderfreundlich angepriesen. Doch - wie so oft - trügt der Schein: Hinter der ansprechenden Verpackung verbergen sich meistens echte Fett- und Zuckerbomben. Karin Häggmark von Radio Schweden International berichtet über unangenehme Überraschungen beim Essen.

Mit Verboten gegen Alkoholwerbung

Beim Alkohol streiten Experten und Politiker immer wieder über Sinn und Unsinn von Werbeverboten. So auch in Finnland. Finnland gehört zu den wenigen Ländern in der EU, in denen der Alkoholkonsum seit Jahren steigt. Der Durchschnittsfinne trinkt heute vier Mal so viel Alkohol wie in den 60er Jahren. Politiker und Wissenschaftler schlagen Alarm, doch die neuen Maßnahmen gegen das viele Trinken sind nur ein Kompromiss. StefanTschirpke berichtet über die aktuelle Diskussion in Finnland.

Fair bleiben, bitte!

Früher gab's das nur in den USA – vergleichende Werbung. Legendär sind die Auseinandersetzungen zwischen Coca Cola und Pepsi oder Burger King und McDonald's. Vor zehn Jahren aber legte die EU den Grundstein für vergleichende Werbung in Europa. Wettbewerb und Konkurrenz sind auch hier gewollt. So sollen die Produkte besser und billiger werden. Aber der Wettbewerb in der EU hat seine Regeln. Hier darf nur mit korrekten Vergleichen geworben werden. Die europäische Richtlinie für vergleichende Werbung legt die Regeln fest. Bernd Riegert gibt Einblick in Theorie und Praxis.