Die ganze Palette - Wie wichtig sind Farben für Unternehmen?
Magenta, Blau, Gelb oder doch ganz anders? Farben sind wichtig in der Welt der Wirtschaft. Da gibt's dann schon mal Streit wie zwischen den Sparkassen und der spanischen Bank Santander. Der ist jetzt entschieden.
Das Sparkassen-Rot
Die Signalfarbe Rot. Darauf setzen die Sparkassen in Deutschland. Doch seit Jahren streiten sie mit der spanischen Santander-Bank um die rote Farbe. Nachdem das Bundespatentgericht letztes Jahr den Markenschutz für das Sparkassen-Rot gelöscht hatte, entschied der Bundesgerichtshof (BGH) nun zu Gunsten der Sparkassen. Sie dürfen das Rot exklusiv behalten.
Orange - Brandt
"Die Kunst ist es, Herauszustechen, ohne zu verwirren." Das sagt die Markenexpertin Silvia Goldhammer von der Agentur "Goldmarke". Wichtig sei eine klare Kommunikationsstrategie, die beim Betrachter hängen bleibt. Mit dem knalligen Orange als Markenfarbe versucht der deutsche Zwieback-Hersteller "Brandt" einen Wiedererkennungswert bei Konsumenten zu erlangen.
Gelb - Langenscheidt
Auch die Farbe Gelb ist Teil der bunten Markenlandschaft Deutschlands. Der Langenscheidt Verlag setzt darauf, ebenso die Deutsche Post AG (DHL), Kekse von Leibniz oder Heftchen vom Reclam-Verlag. "Gerade klare, ungemischte Farben wie Gelb können schnell vom Betrachter wiedererkannt werden", erklärt Silvia Goldhammer. "Sie scheinen eher ins Unterbewusstsein einzudringen als viele andere Merkmale."
Magenta darf nicht fehlen
"Es kann keine Marke ohne Farbe geben", meint Silvia Goldhammer. Die Deutsche Telekom, Europas größtes Telekommunikationsunternehmen, setzt auf die Farbe Magenta. Aber auch dieser Riesenkonzern musste seine Markenfarbe verteidigen. Die Telekom klagte gegen eine amerikanische Website, die ebenfalls in Magenta gehalten war - und verlor. Jetzt treten beide in Magenta auf.
Lila - Milka
Eine Kuh mit lila Flecken gibt's nicht? In der "Milka"-Werbung schon. Der Süßwaren-Hersteller hat die Farbe Lila zu seinem offiziellen Markenzeichen gemacht. Doch warum ausgerechnet Lila? Silvia Goldhammer weiß: "Schokolade hat mit dem Zurückerinnern an die Kindheit zu tun. Die Farbe Lila vermittelt genau das." Mit dem zarten Ton seien wir schon sehr früh im Leben konfrontiert worden.
Braun und Gold - wie UPS
Als eines der größten Logistikunternehmen der Welt stellt UPS mit seinen dunkelbraunen Lieferwagen weltweit Pakete zu. Vor knapp 100 Jahren ließ sich der Konzern von den amerikanischen Eisenbahnwagen inspirieren, die dasselbe Braun verwendeten. Damals wurde die Farbe oft mit Luxus und Qualität assoziiert. Außerdem praktisch: der braune Lack konnte den Staub der Straßen auf den Wagen verbergen.
Dunkelblau - Nivea
"Pantone 280 C" - das ist der dunkelblaue Farbton, mit dem die Hautpflegemarke Nivea wirbt. Doch der Konkurrent Unilever hat die Löschung der Markenfarbe beantragt. Es gäbe Dutzende von Wettbewerbern, die die Farbe Blau als Teil ihres Werbeauftritts verwenden. Vergangenes Jahr jedoch erreichte die Nivea-Dose einen Etappensieg: Der Fall muss nun vor dem Bundespatentgericht neu aufgerollt werden.
Grün - Flixbus
"Fahr grün!" lautet das Motto des Fernbusunternehmens "Flixbus". Der Slogan passe perfekt zur Nachhaltigkeit ihrer europaweiten Fernbusse, wirbt das Unternehmen. Markenexpertin Silvia Goldhammer sagt hierzu: "Eine gute Wort-Bild-Marke steht und fällt mit der passenden Farbe." Die grüne Unternehmensfarbe ergänze hier das gewählte Motto.
Bunt ist Hipp
Warum für eine Farbe entscheiden, wenn es so viele gibt? Einige Marken setzen bewusst auf bunt. Wie "Google", "Ebay" oder der Babynahrungshersteller "Hipp". Laut Silvia Goldhammer soll mit den bunten Buchstaben die Assoziation "fröhliches Kind" hervorrufen. Die fröhlichen Farben mit den integrierten Herzchen würden Fürsorge und Wärme ausstrahlen. Text: Lilian Beck Redaktion: Henrik Böhme