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Top-Thema – Podcast

Coke versus Pepsi: Der neue Brausekrieg

Seit Jahren kämpfen Coca-Cola und Pepsi um die Vormachtstellung in Sachen Cola. Jetzt läuten die beiden Hersteller eine neue Runde ein: den Kampf um gesunde Getränke. Die Kundschaft will Fitness-Drinks statt Limonade.

Konkurrenzkampf

Konkurrenzkampf

Zu viel Zucker, zu ungesund und zu viel Kohlensäure - viele gesundheitsbewusste Menschen wenden sich von der süßen Brause ab. Statt Cola trinken sie lieber Vitamingetränke und exotische Tees. Hautsache es ist gesund!

Die beiden großen Cola-Hersteller Coca-Cola und Pepsi wollen diesen neuen Markt erobern. Sie haben es auf die Produzenten von Vitamin- und Energy-Drinks abgesehen. In Mexiko, China, der Ukraine, Großbritannien oder den USA - überall kaufen die beiden Branchenriesen andere Firmen auf.

Bei Pepsi erkannte man den Trend zum gesunden Drink allerdings schon früher als bei Coca-Cola. Bereits 2001 schnappte man sich für 13,8 Milliarden Euro den Lebensmittelkonzern Quaker Oats. Coca-Cola hatte das Angebot im Vorfeld abgelehnt. Das war eine fatale Fehlentscheidung.

"Der Unterschied ist, dass Pepsi es damals wirklich ernst meinte und Coke nicht", sagt Emanuel Goldman, einer der angesehensten amerikanischen Getränke-Analysten im Gespräch mit der New York Times. Bei Coke habe man die Umstellung des Sortiments vernachlässigt. Das muss jetzt offenbar schnell ausgebügelt werden.

In der Ukraine hat Pepsi offenbar den Wettbewerber Coca-Cola im Rennen um den Hersteller Sandora ausgestochen. Besonders umkämpft ist auch der chinesische Markt. Die beiden Hersteller konkurrieren um die Marktanteile. Der Anteil von Coca-Cola wuchs im ersten Quartal um 17 Prozent. Und auch Pepsi zieht nach. Der Konzern will seine Belegschaft in den nächsten fünf Jahren verdoppeln. Der Kampf geht also weiter.

GLOSSAR

Brause, die - ein süßes, sprudelndes Getränk

Vormachtstellung, die - hier: die Herrschaft auf einem Gebiet

eine neue Runde einläuten - Bild aus dem Boxkampf: einen neuer Kampf zwischen zwei Gegnern beginnt

Kohlensäure, die - Säure, die Bläschen in Limonade entstehen lässt

gesundheitsbewusst - auf die Gesundheit achtend

erobern - darum kämpfen, etwas zu bekommen

es auf etwas absehen - etwas unbedingt haben wollen

sich etwas schnappen - sich etwas schnell nehmen

im Vorfeld - vor dem Beginn

etwas ablehnen - etwas nicht annehmen; etwas nicht akzeptieren

etwas ernst meinen - etwas als wichtig empfinden

angesehen - geachtet; bekannt

Sortiment, das - das Warenangebot

vernachlässigen - sich um etwas nicht kümmern

offenbar - anscheinend

ausbügeln - bildlich: die Falten aus Kleidung bügeln; hier: einen Fehler ausbessern

jemand ausstechen - besser sein als jemand und ihn von seinem Platz verdrängen

umkämpft - umworben

konkurrieren - im Wettbewerb etwas für sich gewinnen

nachziehen - einem Beispiel folgen; etwas nachahmen

Belegschaft, die - Personen, die in einer Firma arbeiten

Fragen zum Text

Worum kämpfen Coca-Cola und Pepsi?

1. Um den Markt der Limonade

2. Um den Markt der gesunden Getränke

3. Um den Markt der Lebensmittel

Etwas ausbügeln bedeutet…

1. einen Fehler ausbessern.

2. einen Fehler machen.

3. Kleidung zerknittern.

Wenn es jemand auf etwas abgesehen hat, dann…

1. will er/ sie es unbedingt haben.

2. hat er/ sie kein Interesse daran.

3. hat er/ sie sehr gute Augen.

Arbeitsauftrag

Coca-Cola und Pepsi kämpfen um die Macht im Bereich der gesunden Getränke. Haben Sie auch schon einmal um etwas gekämpft, was auch eine andere/ ein anderer haben wollte? Beschreiben Sie in einem kleinen Aufsatz, wie sie einen Wettbewerb gewonnen oder verloren haben.

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