Bei der Suche nach geeigneten Reisezielen entscheiden sich chinesische Touristen immer öfter für Europa. Vor allem die Mittelschicht kann sich seit dem Wirtschaftsboom Reisen in die Ferne leisten. Neben Sightseeing wird dabei auch kräftig eingekauft, vor allem deutsche Markenprodukte sind als Mitbringsel beliebt.