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Schnäppchenjagd auf chinesische Art

24-Stunden-Kaufrausch der Chinesen beschert Alibaba Rekordumsatz

Eine neue Mikrowelle, ein Jahresvorrat Duschgel oder lebenslange Alkoholflatrate: Landesweite Rabattaktionen lassen die Herzen chinesischer Schnäppchenjäger höher schlagen - zur Freude der Online-Händler.

China | Alibabas Single's Day bricht Umsatzrekord (Foto: picture-alliance/MAXPPP/Kyodo)

Bei der Singles-Day-Party beim Online-Riesen Alibaba werden die steigenden Verkaufszahlen gefeiert

Ganz China fiebert auf den sogenannten Singles Day hin. Dann nämlich hagelt es Schnäppchen und die Konsumlust der Chinesen ist nicht zu bremsen. Vor allem die Online-Händler profitieren und vermelden Verkaufsrekorde. Chinas größter Internethändler Alibaba schaffte bis zur Mittagszeit Verkäufe in einem Warenwert von 120,7 Milliarden Yuan (umgerechnet 15,7 Milliarden Euro) und übertraf damit seinen Rekord aus dem Vorjahr. 

Am 11.11. jeck auf Schnäppchen

Der Singles Day fällt in China jedes Jahr auf den 11. November. Ursprünglich galt er unter Studenten als eine Art Anti-Valentinstag für Alleinstehende, weil das Datum nur aus Einsen besteht. Der Online-Händler Alibaba begann dann vor acht Jahren seinen Kunden an dem Tag für 24 Stunden hohe Preisnachlässe zu gewähren - eine Werbeaktion, der zahlreiche Konkurrenten folgten. Mittlerweile ist der jährliche Singles Day zur großen Rabattschlacht geworden. 

Die Wettbewerber buhlen mit immer niedrigeren Preisen um die Gunst des Kunden. Auch JD.com, ein anderer großer Internethändler, verkündete Rekorde. In den ersten 30 Minuten habe der Konzern Klimaanlagen im Wert von umgerechnet 65 Millionen Euro verkauft - soviel wie am gesamten Singles Day 2016. Die Umsätze mit Lebensmitteln stiegen in der ersten Stunde um 350 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. 150.000 Rasierer und 100.000 Mikrowellen wurden in nur 60 Minuten gekauft - mehr als im gesamten Oktober zusammen. Alibaba, dessen Kunden nach eigenen Angaben zu 92 Prozent per Smartphone einkauften, zelebrierte den Shopping-Rausch mit einer großen Party in Shanghai. Eine riesige Leinwand präsentierte live den aktuellen Umsatz.

Promo mit Promis

Sänger Pharrell Williams, Hollywood-Star Nicole Kidman und die chinesische Schauspielerin Fan Bingbing traten am Vorabend zusammen mit Alibaba-Chef Jack Ma in einer Fernsehgala auf, um für den Verkaufstag zu werben. Für Aufmerksamkeit in Chinas sozialen Medien sorgte das Angebot eines Schnapsherstellers, der für 11.111 Yuan (umgerechnet etwa 1500 Euro) seinen Kunden einen lebenslangen Vorrat an Alkohol versprach. Zu dem Preis sollten 33 Käufern, die zuerst zugriffen, bis zu ihrem Tod mit zwölf Flaschen "Baijiu"-Schnaps pro Monat beliefert werden. Sollten sie in den nächsten fünf Jahren sterben, würde das Lieferrecht an ein Familienmitglied übertragen. Chinas Wirtschaft war in den ersten drei Quartalen des Jahres gewachsen. Während der Außenhandel nicht mehr so gut läuft wie früher, wird der heimische Konsum zu einer immer wichtigeren Stütze für das Wachstum. 

sam/fab (afp, dpa)