1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Za luksuz uvijek ima "siće"

Iako je kriza zahvatila cijeli svijet, potražnja za luksuznim proizvodima nikad nije bila veća. Modni brendovi bilježe porast profita i rekorno dobre rezultate.

Burberry jakna, Gucci torba ili profinjen ručni sat Cartier: i u ekonomski teškim vremenima dobro se prodaju luksuzni modni dodaci, pokazuje najnovije istraživanje koje je objavio Centar za savjetovanje Bain & Company iz Münchena.

Josef Ming

Josef Ming

U brojkama to izgleda otprilike ovako: ove godine prodaja na tržištu luksuzne robe u svijetu premašila je 200 milijardi eura. Za industriju to znači porast od sedam posto. "Ovaj trend će se nastaviti sve do sredine desetljeća", kaže Josef Ming stručnjak za potrošnju i partner u Bain & Company u razgovoru za Deutsche Welle.

Od 2000. godine, Bain & Company u suradnji s talijanskim luksuznim brendom Fondazione Altagamma analizira tržište i uspješnost poslovanja 230 svjetskih i vodećih proizvođača luksuzne robe. Istraživanja pokazuju da se ova industrijska grana razvila u globalno tržište. Skupi satovi, unikatan nakit ili elegantne markirane cipele se ne prodaju više samo u nekoliko regija u svijetu. Danas gotovo 50 posto prometa otpada na azijske klijente.

Kina ima najbrže rastuće tržište

Prema istraživanju, u ovoj godini će i dalje rasti tržište skupocjenih marki, za oko dva do tri posto u Europi, pet do sedam posto u SAD-u i dva posto u Japanu. U međuvremenu je Kina postala najsnažnije tržište, tu se očekuje rast za oko 20 posto: "Pored Kine, ove godine će i u Indiji, te Rusiji doći do izrazito visoke potražnje za luksuznim proizvodima", kaže Josef Ming.

U Europi i SAD-u konzumenti luksuznih proizvoda su uglavnom sve starije generacije. Suprotno je u azijskim zemljama: tamo su klijenti sve mlađi. I upravo ti mlađi potrošači ne ispuštaju modnu industriju iz vida: europske modne kuće tako "smotaju" azijske klijente sa spektakularnim događajima i vlastitim prilagođenim kolekcijama.

Pradin butik

Prilagođene kolekcije u Aziji

Ukupno 30 posto prometa u industriji luksuzne robe se proizvede u zemljama u razvoju. Tu pripadaju zemlje poput Azerbajdžana, Brazila, Indonezije, Kazahstana , Malezije, Meksika, Južne Afrike, Turske i Vijetnama, koje su postala "nova tržišta za luksuzne proizvode". Upravo ti potrošači si priušte sve više satova, nakita, remenja ili marama sa svjetski poznatim imenima: "Rast potražnje, osobito u ovom segmentu, može se objasniti novim trendovima i pojačanom potražnjom novih potrošačkih skupina", objašnjava Ming.

Luksuzno tržište se mijenja

Prema istraživanju Bain & Company, luksuzno tržište se mijenja. To se može zaključiti po prodaji. Narudžbe putem interneta se povećavaju, a smanjuje se profit u robnim kućama. Svojevrsne trgovine robnim markama prate trend.

Gucci torbica

"Stara" imena, poput Guccija, su morala poraditi na svome marketingu

S druge strane "stara statusna imena" su morala dotjerati svoj marketing kako bi dalje ostale uspješne, ističe Josef Ming. "One bivaju napadnute i zamijenjene novim, mladim i ekskluzivnih brendovima, koje između ostaloga ciljaju na niže cijene.“ Ugledne marke su tada prisiljene promisliti o svojim poslovnim strategijama, ako ne žele trajno izgubiti svoju snažnu tržišnu poziciju.

Kao rezultat njihove ekonomske neovisnosti diljem svijeta, sve više žena je "navalilo" na luksuzne stvari u tradicionalno muškom području - kao što su poslovna odjela ili profinjeni satovi, dok se muškarci sve brojnije okreću modnim temama i dizajnu. Kako proizlazi iz istraživanja, to ima veze s markiranom odjećom koja se nosi u nekonvencionalnom okruženju i ne kao prije, isključivo u posebnim prigodama. Povrh toga skupocjeni se proizvodi "kroje" prema potražnji klijenata: a oni zahtijevaju visoku kvalitetu, izvrsnu izradu i najbolje materijale.

Autorice: Monika Lohmüller / Marijana Bičvić

Odgovorna urednica: Marina Martinović