Zašto nogometna groznica ne potresa Austriju?

U Austriji je sve spremno za događaj godine, stadioni su uređeni, trava podšišana, navijačke zone označene i ograđene. Organizatori su zadovoljni urađenim poslom. Međutim, njihovim partnerima nedostaje euforija među građanima, od koje su očigledno već sada namjeravali profitirati. Međutim, većina građana Austrije, Evropskim prvenstvom u nogometu nije toliko oduševljena.

“Na koju god stranu se okrenete vidite ili loptu ili maskote turnira”, kaže nam jedna studentica, a njen drug dodaje: “Ti silni plakati postaju agresivni i zaista počinju nas nervirati.”

Zaista, grad je doslovno preplavljen reklamama na kojim se nalaze motivi predstojećeg EP u nogometu. Tako je ofsajd zona postala određeni dio tijela žene koja reklamira žensko rublje, a kupovina tehničkih proizvoda je preduslov za dobijanje ulaznica. No, svi ovi trikovi nisu, čini se, urodili plodom. “Ostane li atmosfera nepromjenjena, ispostaviće se da su partneri turnira svoje marketinške kampanje bazirali na pogrešnim idejama”, kaže stručnjak za marketing Klaus Ebster.

“Trenutno se Evropskom prvenstvu većina Austrijanaca zapravo podruguje. Svima je previše organizacije, reklame, priče o uspjehu ili neuspjehu naše reprezentacije. Atmosfera je takva da mnogi prvenstvo doslovno ismijavaju i u takvoj atmosferi teško je očekivati porast prodaje proizvoda koji svoju reklamu vežu za predstojeći turnir.”

Za lošu euforiju krivi organizatori?

Za ovakvo stanje, merketinški stručnjaci optužuju ni manje ni više same organizatore koji su se, prema njihovom mišljenju, previše bavili tehničkim stvarima, a nisu uradili dovoljno da bi u zemlji stvorili atmosferu oduševljenja i euforije. Heinz Palme, glavni organizator turnira kaže da je za ovakve optužbe ipak prerano.

“Mi smo nas domaći zadatak uradili korektno i na vrijeme. Osim tehničkog dijela, na našoj internet platformi uvezali smo 85.000 ljudi koji dnevno diskutuju o predstojećem prvenstvu. Međutim, oduševljenje i euforija se ne mogu iznuditi.”

Heinz Palme kao argument navodi i to da je i raspoloženje pred Svjetsko prvenstvo u Njemačkoj 2006.godine bilo slično. Međutim, atmosferu su promijenili sunčano vrijeme i uspjesi njemačkog tima. Neizvjesno je koliko će sve ovo uticati i na promjenu atmosfere u Austriji. Meteorolozi kažu da će za vrijeme održavanja prvenstva biti promjenljivo oblačno vrijeme. Što se tiče reprezentacije Austrije, ona se na listi učesnika našla zahvaljujući regulativi UEFA-a, koja kaže da je zemlji domaćinu turnira učešće u svakom slučaju zagarantovano.