Bescherung für den Handel

Svaki Nijemac će ove godine za božićne poklone izdvojiti 230 eura. To je 17 eura više nego prošle godine, pokazuju rezultati istraživanja koje je sprovela agencija Ernst&Young. Nijemci su ove godine posebno raspoloženi za trošenje novca, kaže Thomas Harms, ekspert koji radi za ovu agenciju.

"Posebno su parovi bez djece spremni da ove godine izdvoje više novca za poklone. Ako se potencijalni kupci razvrstaju po starosti onda je primijetno da su oni iz takozvanih "najboljih godina", dakle oni između 45 i 60 godina starosti, najviše raspoloženi za kupovinu."

Nasuprot ranijim vjerovanjima, potrošači od 36 do 45 godina nisu toliko spremni na trošak. Oni će ove godine izdvojiti 11 eura manje nego ranije. Oni su i inače prvi na udaru pada konjukture i stoga posebno osjetljivo reaguju na najavu moguće privredne krize, kaže Harms.

To što će kase u robnim kućama ove godine veselije zveckati nego inače, rezultat je i toga što 41 milion ljudi u Njemačkoj danas ima posao. To je rekordan broj zaposlenih još od vremena ujedinjenja Njemačke. Dužnička kriza koja trese ostatak Evrope, očito još nije zahvatila ovu zemlju.

Knjige, odjeća, igračke...

Prilikom kupovine nekog poklona kupci posebnu pažnju obraćaju na kvalitet i na savjete trgovaca, navodi se u spomenutom istraživanju. Nije se promijenila rang-lista najomiljenijih božićnih poklona. Knjige su još uvijek pri vrhu ljestvice. Tu su i odjeća i igračke. Na gubitku su muzički CD-ovi. Ali, čak i prodaja knjiga ne ide tako dobro kao ranije.

Apsolutni "broj jedan" ove godine je kupovina vaučera, dakle kartica koje važe na određeni iznos novca i koje mogu da se potroše u nekoj prodavnici.

"To je posljedica sniženja koje mnoge prodavnice imaju odmah nakon završetka Božićnih praznika. Kada cijene padaju, tada oni koji žele da sebi kupe neki poklon mogu da dobiju mnogo više za jedan te isti sume novca", kaže Harms.

Istraživanje se pozabavilo i time gdje će kupci da potroše svoj novac. Specijalizovane prodavnice će dobiti 118 od onih prosječnih 230 eura. Robne kuće i tržni centri moraju da računaju s malim padom obrta. Oni će umjesto 50 dobiti 46 eura. A zahvaljujući prvenstveno mlađim kupcima, najveći porast prometa će zabilježiti internet-portali. Skoro trećina onih koji kupuju poklone, učiniće to preko interneta, tvrdi Harms. Inače, računa se da će ove godine ukupni posao prodaje božićnih poklona donijeti više od 80 milijardi eura trgovcima.

Autori: Monika Lohmüller / Azer Slanjankić

Odgovorna urednica: Zorica Ilić