1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Stotinu godina od početka proizvodnje Persila

“...tu čovjek zna, s čim raspolaže” – Njemačko najpoznatije sredstvo za pranje, Persil, slavi 1OO rodjendan

Persil je ponos diseldorfskog koncerna Henkel. Ko u Njemačkoj razmišlja o prašku za pranje, taj prvo pomisli na Persil. Dobro pripremljene reklamne kampanje su od Persila napravile jednu od najpoznatijih marki u Njemačkoj uopšte. Ove godine firma Henkel je najavila slavlje. Persil naime slavi 1OO rodjendan, 6.Šestog, 6.Juna. Čestitkama se pridružuje i autor narednog priloga Klaus Ulrich.

”Persil, tu čovjek zna s čim raspolaže” – ovaj reklamni slogan iz sedamdesetih godina i danas budi uspomene medju potrošačima:

”Vi ste jedna pametna, iskusna, odgovornosti svjesna domaćica ...”

”Baš tako, i zato za pranje uzimam kao i miliona drugih žena samo Persil...”

"Persil, tu znaš s čim raspolažeš. Dobro veče”.

Kada je 6. Juna 19O7. godine Persil došao na tržište, bila je to neka vrsta revolucije u jednom od najneugodnijih kućanskih poslova. Šef marketinga za Persil, Thomas Tönnesmann o tome kaže:

”Kada se čovjek vrati stotine godina unazad, onda se veš prao trljanjem i udaranjem o kamenje , u rijeci, dakle morao se ribati, potom bi se prostirao kako bi se sušio i bijelio. Ja...To se tada zvalo bijeljenje na suncu".

Persil je kasnije sve to pojednostavio. Naime ovaj prašak za pranje je prvo sadržavao posebno sredstvo za bijeljenje "Perborat”. Kasnije su dodavani i ostali važniji sastavni dijelovi kao ”Silikat” i drugi. Prema riječima šefa za marketing Thomasa Tönnesmanna:

"Persil nije samo najveća marka koju je na tržište plasirao Henkel, već sa odgovarajućom distancom i najvažnija i to kako po prodaji tako i po reputaciji".

Prema navodima menadžera danas se u Njemačkoj godišnje potroši 1 milijarda i 3OO miliona Persil-pakovanja za pranje. No za Persil se pita i van granica Njemačke o čemu Tönnesmann kaže:

"Persil je u medjuvremenu postao internacionalan. Prodajemo ga u preko 6O zemalja. Najviše u Evropi, istočnoj i zapadnoj, zatim u Africi, na Bliskom i Srednjem istoku te u Aziji".

Na medjunarodnom planu Persil je već odavno prezentiran i to jednim reklamnim spotom, kada su na pisti jednog aerodroma domaćice koje su se iz New Yorka vraćale avionom kući upitane, da li su pronašle neko sredstvo za pranje koje bolje pere, drugim riječima koje bolje bijeli ?

"Dobro došle moje dame. Da li ste pronašle neko sredstvo koje bolje pere ?"

”Ne mada smo tražile....Ne postoji ništa što bolje bijeli od Persila..."

U godini jubileja ovakva jedna konstatacija je takodjer dobra došla i u arapskom svijetu, jer je tamo bijela odjeća posebno omiljena. Tönnesmann s tim u vezi kaže:

"Mi smo na bliskom i srednje-istočnom regionu upravo u ovom trenutku pokrenuli jednu veliku reklamnu kampanju, u kojoj se osoba koja predstavlja Persil spušta sa jednim ogromnim bijelo-zelenim vazdušnim balonom, dolazi do potrošača i onda rublje pere sa Persilom tako da ono blješti od bjeline""

U Njemačkoj Persil spada u najpopularnije proizvode. To kaže 83 odsto potrošača ukoliko ih se upita za neko sredstvo za pranje. Svake nedjelje firma Henkel prodaje oko 5 hiljada paleta Persila. Henkel godišnje ostvari dobit od 13 milijardi Eura. U njoj je zaposleno ukupno 5O hiljada radnika.

Thomas Tönnesmann vjeruje da zna u kojoj oblasti diseldorfskog koncerna Henkel posao zapravo pričinjava najviše radosti:

"Ono što je prijatno i što čovjeka čini ponosnim ako radi u pogonu za Perzil je to da u vezi sa stotim rodjendanom dobijamo bezbroj pisama od potrošača koji u njima zahvaljuju da smo proizveli Persil".