1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Panorama

Knjižare i internet: Papir protiv e-knjige

Nezavisno od toga da li se radi o velikim lancima knjižara ili malim prodavnicama – trgovini knjigama nedostaje agresivnija borba za opstanak na tržištu. Prekasno se reagovalo na novu konkurenciju - na internet.

Elektronska knjiga Kindle bilježi uspjeh na tržištu

Elektronska knjiga "Kindle" bilježi uspjeh na tržištu

Mnogi trgovci su krajnje skeptični kada je u pitanju tehnološki napredak. Takav stav je naštetio ovoj branši. Umjesto da se bore za razvoj, sada trgovci knjigama moraju da prihvate činjenicu da se njihov posao izmijenio, kao što su se i mnogi drugi poslovi izmijenili zahvaljujući elektronici.

Pada potražnja za knjigama

Na policama sve manje papirnih knjiga, sve više elektronskih

Na policama sve manje papirnih knjiga, sve više "elektronskih"

"Situacija na tržištu knjiga nije ružičasta, ali nije ni dramatična", tvrdi Luc Ketman, direktor renomirane izdavačke kuće Rovolt. U tradicionalne kuće se pored Fišera ubrajaju i Hanser, Surkamp, a one izdaju poznate autore – Danijela Kelmana i Martina Valzera, Pola Ostera, Džona Apdajka i Džonatana Francena.

„Ne bih ovo nazvao krizom. Kad je u pitanju naša kuća Rovolt, nismo baš tamo gdje bismo htjeli da budemo, malo nazadujemo, ali to me ne užasava posebno jer – i to je ono što smatram važnim – mi smo posljednjih godina zaključili da oba polugodišta u trgovini pokriju jedno drugo“, kaže Ketman.

Trud branše da tokom čitave godine održi pažnju čitalaca više nema efekta – uprkos sajmu knjiga u Lajpcigu i lajpciškoj književnoj nagradi. Obrt izdavača Rovolt je u prvom polugodištu 2011. bio dva do tri odsto ispod očekivanog, tvrdi direktor Ketman, koji radije ne iznosi tačne cifre. Proteklih godina je posebno opala potražnja za tvrdim povezima aktuelne stručne literature. „To sigurno ima veze s tim što se ljudi o političkim pitanjima i temama pretežno informišu preko medija, interneta, televizije, novina, i zato tu imamo velike probleme.“

Izuzetak: zabavne stručne knjige na popularne teme. Taj žanr bilježi veliki uspjeh, naglašava Ketman, aludirajući na humoristička razmatranja doktora medicinskog kabarea Ekarda fon Hiršhauzena. Njegova knjiga „Jetra se razvija zajedno sa vašim zadacima“ za dvije i po godine prodata je u 2,5 miliona primjeraka. Ovakvi naslovi pretežno izlaze kao džepna izdanja. Tu su i prodajne cijene znatno niže.

Knjižari ignorisali internet

I na sajmu knjiga u Franfurtu vladalo je interesovanje za e-knjigama

I na sajmu knjiga u Franfurtu vladalo je interesovanje za "e-knjigama"

Činjenica je ipak da je internet naštetio trgovini knjigama. Naučni tekstovi u štampanoj formi danas su manje važni nego ranije, kaže Mihael Menard iz berzanskog udruženja njemačkih knjižara u Sjevernoj Njemačkoj: „Što se znanje brže razvija, a kod prirodnih nauka je to najbrže, to se više to znanje prenosi u neštampanoj formi. Kod monografija i detaljnih komentara, razvoj je sporiji.“

To važi i za beletristiku. U Njemačkoj E-knjiga, elektronska knjiga, još uvijek ne igra veliku ulogu. Ali trgovac knjigama iz Hamburga Ursula Tuler naglašava da izdavači moraju biti spremni za promjene. Branša je već napravila ogromnu grešku: „Kada je počela trgovina na internetu, svi su govorili: ne i ne – mušterije će uvijek da dolaze kod nas u knjižaru.“

Pokazalo se da je to bila greška. Taj razvoj knjižare su prespavale i zahvaljujući internetu izgubile područje poslovanja. Ipak, u međuvremenu mnoge knjižare počele su da nude kućnu dostavu – željene knjige šalju besplatno, upakovane u ukrasni papir, za šta Amazon dodatno naplaćuje. Ali mušterije to ne znaju jer su knjižare propustile da se marketinški agresivno utrkuju. Moguće je da će se ista priča ponoviti sa E-knjigom, upozorava Ursula Tuler: „Klasična knjižara ima veze sa papirom, sa štampom, i moramo uzeti u obzir da ova era neće sasvim doći kraju – ne vjerujem u to, ali vjerujem da će pored štampanih, postojati i drugi proizvodi.“

Štampana knjiga neće nestati

Ipak brojke jasno govore – na početku 2011. prodaja knjiga u Njemačkoj opala je za 1,3 odsto. Zbog smartfona, tablet-računara, kao i društvenih mreža Fejsbuka i Tvitera, promijenile su se navike u provođenju slobodnog vremena. Rezultat je to da sve manje ljudi čita, kaže Mihael Menard: „Nijemci u prosjeku pročitaju 12 knjiga godišnje. Taj prosjek je 2005. bio 12,6 – to nije velika razlika. Ali kad se to preračuna u novac, onda se vidi da je obrt u branši opao za 400 miliona eura.“

Knjižari se uzdaju u mlade koji ipak više vole papir od displeja

Knjižari se uzdaju u mlade koji ipak više vole "papir" od displeja

Kad se to uporedi sa rezultatima ankete o čitalačkim navikama iz 2007, vidi se da više od pola njemačke populacije čita manje ili nikada nije ni čitala. Druga polovina čita podjednako kao i ranije ili čak više.

To znači da se dio populacije u Njemačkoj svjesno odlučuje za štampane knjige, i to ne samo stariji ljudi, već i oni mlađi koji pripadaju internet generaciji. To raduje trgovce knjigama jer oni koji vole da čitaju nadomještavaju gubitke. Štampana knjiga dakle neće nestati sa tržišta. Ipak, knjižari se moraju navići na to da će knjige dugoročno gledano izgubiti na značaju. Ako budu htjeli da prežive, moraće da osvoje novo tržište. Pojedine knjižare su to već učinile i pored knjiga prodaju i papir, razna sredstva za pisanje i poklone. Ali, knjižare prije svega moraju da se otvore za elektronske knjige.

Autori: Hajde Zoltau / Tijana Milunović

Odg. urednik: A. Slanjankić