1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Klasične robne kuće pred izumiranjem

Sve više lanaca velikih robnih kuća u Njemačkoj se suočava s velikim problemima. Promet opada, kupaca je sve manje. Niz robnih kuća stoji pred zatvaranjem. Jedan od uzroka za to je porast prodaje putem interneta.

default

Šoping-centri sa više prodavnica preuzimaju primat

Ranije je u Nemačkoj postojala opšte poznata reklama koja je sve obećavala: „Kaufhof nudi hiljadu i jednu stvar pod istim krovom.“ Robne kuće su bile poput velikih magneta, koji su privlačili ljude u centar grada, od čega su profitirale i male prodavnice. Ali, koncept "sve pod istim krovom", više ne funkcioniše. Kupaca je sve manje, velike robne kuće su u krizi.

Sedamdesetih godina prošlog vijeka je još svaka osma marka u njemačkoj trgovini na malo završavala u kasama velikih robnih koncerna. Na tržištu je udio od dvanaest odsto odlazio na robne kuće poput Karštata, Kaufhofa, Hertija…Danas je to samo 3,5 odsto. Udio opada sve više, govori se o ponoru bez dna.

Kriza ne traje od juče

U 90-tim godinama prošlog vijeka je takođe zabilježena kriza. Tada su iščezle tradicionalne kuće Horten i Herti. Herti je kao marka kasnije ponovo oživio, ali je grupa sada ponovo u finansijskoj krizi, preživjeće možda samo polovina od 72 filijale.

Internet šopovi diktiraju cijene

Trgovina preko interneta je takodje jedan od problema. Dobar savjet koji se može uputiti robnim kućama je da ni u kom slučaju ne pokušavaju da ulaze u koštac sa cijenama u virtuelnim radnjama, kaže istraživač trgovinskih odnosa Marko Arcberger.

Neues Ebay-Kaufhaus online

Internet portali poput e-baya ugrožavaju robne kuće

"Internet naravno otežava čitavu situaciju. Njemački potrošač je u principu veoma obaviješten o cijenama.Stoga robne kuće ne treba toliko da se oslanjaju na primamljivost cijena, već da stvaraju određenu emotivnost u svojim prodavnicama."

Arcberger smatra da je sada vrijeme za šoping-centre u kojima će pod istim krovom biti velika ponuda specijalizovane robe iz različitih branši, u okviru samostalnih radnji.

Kupovina se više ne obavlja u centru grada

U Nemačkoj postoji oko 400 ovakvih šoping centara. Tokom sljedeće godine treba da bude otvoreno još 15, navodi se u jednoj studiji Kelnskog Instituta za istraživanje trgovine. Iza ponude više ne stoje veliki trgovinski koncerni, već finansijski investitori koji ulažu u infrastrukturu i brinu se za dobar menadžment. Arcberger kaže:

"Poslom se rukovodi iz jednog centra. Radno vrijeme je usklađeno, postoje besplatna parkirališta, tekstilna roba različitih cijena, veliki asortiman robe. Takvi tržni centri nisu u centru grada, promet u robnim kućama u centru zbog toga je sve slabiji."