IFA: unosno poslovanje šarenim ekranima

Konjunkturno stanje u Njemačkoj je trenutačno dobro. Plaće su porasle, ali zbog niskih (gotovo nepostojećih) kamatnih stopa, sve manje novca završava na štednim računima. Umjesto toga Nijemci kupuju. "Bivši svjetski prvaci štednje idu u shopping", raduje se Hans-Joachim Kamp, šef Društva za potrošačku elektroniku (gfu). Jer, kaže on, na koncu njegova branša i živi od toga da kupci strastveno i kupuju. "Ako se nude proizvodi koje konzument želi imati, onda se oni na koncu i kupe."

No, želi li konzument uopće posjedovati toliko toga? U prvoj polovici 2016. je promet potrošačke elektronike opao za 2,3 posto u usporedbi s prethodnom godinom. Direktor IFA-e Jens Heithecker zaključuje da je došlo do određenog zasićenja. On napominje da je prije nekoliko godina došlo do znatnog rasta prodaje televizora i, prije svega, pametnih telefona: „Branša je u to vrijeme zabilježila silan porast i doživjela boom."

Kukanje na visokoj razini

Prije svega PC-i, laptopi i tableti su se u posljednje vrijeme loše prodavali. Još gore je stanje po pitanju prodaje digitalnih fotoaparata, kamera, navigacijskih uređaja i igraćih konzola. Na tom polju je u prvoj polovici 2016. godine zabilježen dvoznamenkasti pad prometa. Razlog tomu je prije svega što se u međuvremenu svakim pametnim telefonom može fotografirati, snimati, navigirati i igrati video-igrice. Međutim, ta branša pritom "kuka na visokoj razini". Prema procjenama gfu-a, u Njemačkoj bi se ove godine trebalo potrošiti više od 27 milijardi eura za potrošačku elektroniku.

Dobar posao za koji nitko ne želi da mu promakne kroz prste. Više od 1.600 izlagača iz oko 50 zemalja se očekuje ove godine na IFA-i. Navala je tolika da 26 dvorana na tradicionalnoj sajamskoj lokaciji u Berlinu neće biti dovoljno. "Sve je već rezervirano, nismo više imali mjesta, a ipak smo i dalje imali veliku potražnju od strane potencijalnih izlagača", ističe direktor IFA-e Heithecker.

Po prvi put dvije lokacije za izlagače na IFA-i

Stoga se sajam po prvi put održava na dvije lokacije u Berlinu. Tako će svoj posebni izlagački prostor dobiti tehnološka dostignuća iz područja 3D-tiska i robotike.

Prošle godine je na IFA-i zabilježeno oko 240.000 posjetitelja. "Ovamo dolaze trgovci, pogledaju proizvode, usporede ih i na koncu se ti proizvodi onda nađu na policama kad počne božićna kupovina", pojašnjava šef gfu-a Hans-Joachim Kamp i dodaje da su trgovci prošle godine naručili robu u vrijednosti od 4,35 milijardi eura. "No, ovamo dolaze i konzumenti koji su među prvima koji te nove proizvode mogu dodirnuti, testirati i dati povratnu informaciju." To je, dodaje Kamp, jedinstvena kombinacija koja IFA-u čini glavnim sajmom na svijetu za potrošačku elektroniku i električne kućanske aparate.

Pozornost je i ove godine usmjerena na pametne telefone. Troje od četvero Nijemaca u međuvremenu koristi mobilni telefon koji ima pristup internetu, među starosnom skupinom od 14 do 29 godina je to čak 95 posto. "Kad ste mlađi od 30 godina, ne možete a da ne imate smartphone", kaže Timm Lutter iz Udruženja digitalne industrije Bitkom. U prosjeku, kupci svake dvije godine kupuju novi model. Stručnjaci za 2016. računaju s novim rekordom od 28 milijuna prodanih uređaja u Njemačkoj, nakon što je prošle godine prodano dobrih 26 milijuna. Promet bi se trebao sumirati na oko deset milijardi eura.

Televizori s oštrijom slikom

Porast prometa je u toj branši ponovno zabilježen na području prodaje televizora. U proteklih pet godina je prodaja stalno opadala, ali Europsko nogometno prvenstvo i Olimpijada su se pobrinuli za porast od oko četiri posto u prvoj polovici ove godine. No, vremena u kojima je samo bilo važno koliko je velik i tanak televizor kako bi se time privukli kupci su prošla. U međuvremenu je u prvom planu kvaliteta slike, kaže direktor IFA-e Jens Heithecker.

Još prirodnije, još intenzivnije boje, još emocionalnije, tako glasi danas deviza pri kupovini novog TV-uređaja. "Vidjet ćete što je inovativnoga - jer ne radi se samo o veličini i dizajnu - kvalitete slike i nove tehnologije ugrađeno."

Novu tehniku obećavaju i proizvođači audio-uređaja. "Kad vidite koje nove tehnologije se ugrađuju u soundbarove i druge audio-uređaje kako bi se od dobro poznatih mp3 datoteka s nižom kvalitetom napravio stvarno dobar zvuk, dobra glazba, onda su to ekstremni razvoji", ushićeno primjećuje Heithecker.

Kućanski aparati umreženi s internetom

Umrežavanje putem interneta je na današnjim uređajima u međuvremenu standardno. Bilo da se radi o televizorima ili računalnim prijenosnim uređajima koje se nosi na tijelu ili ugrađene u odjeću, bilo da je riječ o naočalama ili kamerama za virtualnu realnost, bespilotnim letjelicama, aparatima za kavu ili perilicama rublja - ne postoji nijedan moderni električni uređaj u vlastita četiri zida koji se danas ne bi mogao povezati s internetom, u pravilu putem neke aplikacije na smartphoneu.

A što se tiče virtualne realnosti: ona važi kao "The next big thing" na IFA-i. Uređaji pomoću kojih korisnik može uploviti u virtualne svjetove odražavaju veliki trend na ovogodišnjem sajmu. Jedna novija studija o prognozi trendova, za ovu godinu prognozira promet od oko 158 milijuna eura u Njemačkoj na području virtualne realnosti. Do 2020. godine bi to mogla biti i milijarda eura. Međutim, mušteriji je i tu, kao i kad su u pitanju drugi uređaji, sve više stalo do jednostavnosti uporabe. Bilo da se radi o mladima ili starima, gotovo nitko više svoje vrijeme ne želi trošiti na kompliciranu tehniku. Uređaji trebaju biti napravljeni tako da ih se jednostavno može koristiti. A svi oni na koncu jednostavno trebaju - funkcionirati.

Ovogodišnji sajam potrošačke elektronike IFA se održava u Berlinu od 2. do 7. rujna.