1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Euforija poslije Brazila ne pokreće privredu

Poslije osvajanja Svetskog prvenstva, u Njemačkoj fudbalska groznica je zahvatila i privrednike i poduzetnike. Međutim, nije svaka veza između sporta i biznisa zlatonosna i efekti sportskih uspjeha veoma su mali.

Nije iznenađenje da je Adidas poslije pobjede Njemaca na Svjetskom prvenstvu prodao mnogo dresova nacionalnog tima. Sigurno ima više kupaca gela za tuširanje, papirnih maramica ili mladog sira – ako se proizvodi reklamiraju sa Svjetskim prvenstvom. Međutim, dionice Adidasa su od početka godine izgubile 20 odsto vrijednosti, značajnijeg poboljšanja nije bilo ni poslije pobjede u Riju.

Teško uhvatljiva kategorija

Neki njemački mediji ipak se trude da stvore vezu između uspjeha na Svjetskom prvenstvu i položaja cijele nacije, ili barem privrede. „Njemački model“ je naslov iz poslovnog dnevnog lista Handelsblat, menadžeri poput šefa Folksvagena Martina Vinterkorna analiziraju timski duh kao faktor uspjeha: „Zajedno smo jači – ta poruka može da važi za svaku firmu“. I novinar Rojtersa tvrdi: „Njemačka je u poletu, i to bez nekog govora predsjednika.“

Međutim, teško je dokazati šta znači taj polet i koliko utiče na privredu. „Ako svi ljudi vjeruju da se ide nabolje, onda to može pozitivno uticati na ekonomsko raspoloženje“, kaže Armin Falk, profesor ekonomije na Univerzitetu u Bonu. Za vrijeme Svjetskog prvenstva u fudbalu u Njemačkoj 2006. on je intervjuisao više od 3.000 njemačkih građana o njihovoj ekonomskoj situaciji i očekivanjima. Na kraju, sa uspjehom njemačke ekipe koja je osvojila treće mjesto, poboljšali su se i pokazatelji istraživanja. Međutim, taj efekat se ne može izraziti u ciframa, kaže Falk.

Španija, čija je fudbalska reprezentacija osvojila tri posljednja velika turnira nije imala ekonomske koristi od tih uspjeha. Naprotiv, ekonomski učinak je od tada opao i nezaposlenost je rekordno porasla. „Za one koji nisu domaćini Svjetskog prvenstva, pravi ekonomski faktori su veoma ograničeni – ako izuzmemo prodaju sladoleda, piva ili dresova“, kaže Holger Bar, ekonomista u Deka Banke. Koliko god pobjeda u fudbalu može biti lijepa – to neće uticati na očekivane prihode domaćinstava i investicione planove preduzeća, kaže Bar.

Deutschland Trikot adidas Vier Sterne Verkauf FIFA WM

Novi dres njemačkog Elfa sa četiri zvjezdice je pravi hit na tržištu

Sličan pogled ima i Gert Vagner iz Njemačkog instituta za ekonomska istraživanja (DIV) u Berlinu. „Za privredu u cjelini nije bilo empirijski dokazanih dobitaka. Efekat euforije ne bi trebalo da bude precijenjen.“

Pogrešne prognoze

Njemačka savezna vlada ostaje oprezna poslije uspjeha njemačkog tima, barem što se tiče ekonomije. „U ovom trenutku sve ostaje u okviru naših predviđanja“, rekao je portparol Ministarstva za privredu. I Društvo za istraživanje potrošača (GfK) nisko klasifikuje uticaj fudbalske euforije na potrošačko raspoloženje Njemaca.

Dakle, fudbal nije sredstvo kojim može da se oživi cijela ekonomija. I matematički modeli koje su ekonomisti razvili prije Svjetskog prvenstva, da bi predvidjeli pobjednika, nisu nepogrešivi. Tim iz Deka Banke je predvidio pobjedu Brazila. Vagner je sa kolegama izračunao tržišnu vrijednost igrača reprezentacije. Njegova prognoza je bila: Španija. Kakav je to tek bio fijasko od prognoze.

Preporuka redakcije