Dva tradicionalna izdavača ujedinjuju snage

Kad su krajem 2012. dva medijska diva Bertelsmann i Pearson priopćila da svoje izdavačke kuće žele udružiti u skupini Penguin Random House, inače mirna izdavačka branša ostala je bez teksta. S prometom od 2,5 milijarde eura nova će tvrtka kontrolirati ogroman dio tržišta knjigama u dijelu svijeta gdje se čita na engleskom ili španjolskom jeziku.

Popularni autori poput Michaela Crichtona i E. L. Jamesa ali i oni 'ozbiljniji' poput Orhana Pamuka, Salmana Rushdija ili Gabriela Garcie Marqueza sada su u istom klubu. Od Kine do Čilea, od New Delhija do New Yorka prostire se područje djelovanja nove divovske izdavačke kuće.

Značajna na svjetskoj razini

Prilagođavanje globalnim promjenama odavno je karakteristično za oba ova partnera. Obje su tvrtke dobro etablirane na tržištima tradicionalno engleskog govornog područja kao što su Velika Britanija, SAD, Kanada, Australija ili Novi Zeland. Penguin je uz to snažno zastupljen u Indiji i Kini. Random House pak pokriva trećinu tržišta u Latinskoj Americi.

No nije samo položaj na tržištu taj koji ovu fuziju čini značajnom. Penguinova povijest ide daleko u razdoblje između dva svjetska rata, dok se Bertelsmann i Random House mogu pohvaliti tradicijom dugom čak 180 godina. Mnogim čitateljima odraslima u Velikoj Britaniji ili u njenim bivšim kolonijama dobro su poznata klasična Penguinova izdanja. Oba ova koncerna pažnju su posvećivala kako masovnom tržištu tako i najboljim suvremenim autorima. Novi partneri sada izdaju djela ukupno 70 dobitnika Nobelove nagrade za književnost.

A budući da ni europske ni američke vlasti zadužene za sprečavanje monopola na tržištu nisu ništa prigovarale, do fuzije ova dva izdavačka diva došlo je brže no što se očekivalo. Ove se izdavačke kuće bave prije svega zabavnom literaturom, gdje je nadzor oko mogućeg monopoliziranja tržišta puno blaži. Kad se radi o tekstovima vezanim za obrazovanje ili znanost, ukoliko se pokaže mogućnost da bi mogli dolaziti samo iz ograničenog broja izvora - tu bi se već pozivala politika da nešto poduzme protiv toga.

Strateški protiv Amazona

Udruživanje Penguina i Random Housea usmjereno je prije svega na spašavanje tržišta knjigama u okolnostima u kojima se stalno zatvara sve više knjižara. Posebno u zemljama poput SAD-a ili Velike Britanije, u kojima, za razliku od Njemačke ili Francuske, nema zakonom obvezujuće visine cijene knjiga, u izdavačkoj se branši dogodilo nekoliko spektakularnih bankrota. Tako je na primjer Borders, nekad drugi najveći izdavač na svijetu, morao zatvoriti svoja vrata. Zbog rata cijenama s internetskom prodajom kao i supermarketima propada sve više knjižara. Stoga nitko ne sumnja u to što stoji iza ove velike fuzije: prije svega stvoriti protutežu dominantom položaju Amazona koji je zadnjih godina osvojio tržište knjigama. U SAD-u, koji je daleko najveće tržište knjigama, Amazon prodaje više knjiga nego cjelokupni ostatak branše zajedno. Kad se radi o elektronskim knjigama onda je Amazonov udio na tržištu čak veći od 60 posto. Zahvaljujući svojoj snažnoj poziciji, Amazon pri kupnji knjiga pokušava kod izdavača sniziti cijenu.

Poslovi budućnosti

Ali do fuzioniranja Penguina i Random Housea nije došlo samo zbog Amazona. Dodatna opasnost prijeti im i od samih autora. Već odavno nisu samo ambiciozni "spisatelji iz hobija" ti koji su shvatili da mogu i sami objavljivati svoje knjige a da pri tomu one isto imaju izgleda stići do publike. A toga su izdavači i te kako svjesni. Primjerice, veliki prošlogodišnji izdavački hit "Pedeset nijansi sive" autorica je prvo sama izdala na internetu.

Ukoliko bude i dalje dolazilo do velikih fuzioniranja i koncentracija izdavačkih kuća, to bi na duge staze značilo da će biti sve manje izdavača koji će se natjecati oko prava za dobre knjige. Tako da za autore, čija bi pozicija kroz fuzioniranje velikih izdavača mogla biti oslabljena, ovo ujedinjavanje Penguina i Random Housea nije obavezno dobra vijest.

Autor: Holger Ehling/Snježana Kobešćak

Odgovorni urednik: Mehmed Smajić