Isplatili se strah od Google?

Njemački izdavači novina sebe često opisuju kao "tihe gorostase" čiju ponudu bilo da je riječ o štampanoj, online ili ponudi za mobilne uređaje, svaki dan koristi oko 80 posto Nijemaca iznad 14 godina. "Štampa ostaje važan dio uspjeha", navodi se u izvještaju Saveznog udruženja novinskih izdavača u kojem se govori o ekonomskoj situaciji u kojoj se nalaze novine u Njemačkoj. No uz to izdavači ofanzivno u svoje poslovanje uključuju digitalne medije i razvijaju dodatnu online i mobilnu ponudu za čitatelje, korisnike i oglašivače.

Oko 8,5 milijardi eura je bio promet branše u 2012. godini. Novijih podataka za sada nema. Ranije je važilo pravilo da dvije trećine prihoda dolaze od reklama, a trećina od prodaje dnevne štampe, no u posljednjih pet godina je stanje obrnuto. Unatoč tome su prihodi od reklama, koji iznose 3,23 milijarde eura, jedan od glavnih izvora prihoda dnevne štampe koja je time i dalje drugo po veličini marketinško tržište u Njemačkoj, nakon televizije.

Kada je riječ o transformaciji klasičnih dnevnih novina u digitalno doba izdavači bilježe i prve uspjehe: Dobrih 41 posto korisnika iznad 14 godina i skoro 29 miliona korisnika dnevno koriste web stranice ovih izdavača, sedam miliona korisnika dolazi preko mobilnih uređaja na web stranice regionalnih novina najmanje jednom mjesečno, a broj posjeta teško dostižne ciljne grupe između 14-29 godina od konca 2011. godine je porastao za 12 procenta na 64,7 posto.

Ipak, pravi uspjeh na digitalnom informacijsko-marketinškom tržištu ostvaruju drugi, a to su Facebook, Twitter i Google. Prijateljska tražilica, koja u osnovi nikada nije imala nešto loše, je čista tvornica novca zahvaljujući porastu online-reklama. U prvom kvartalu ove godine promet Googla je u poređenju sa istim periodom prošle godine porastao za 19 posto i to na 15,4 milijarde dolara, dakle oko 11 milijardi eura, a prihod je porastao za tri procenta na skoro 3,5 milijardi dolara.

Zloupotreba tržišta?

Drugim riječima: Google je u prvom kvartalu napravio veći promet nego sve njemačke dnevne novine u jednoj godini. A to se naravno ne dopada pojedinim izdavačima. Tako je Mathias Doepfner, šef konzervativnog njemačkog izdavača Axel Springer, u otvorenom pismu šefu Googla Ericu Schmidtu prebacio da ovaj koncern zloupotrebljava tržište i uništava konkurentnost: Google podešava rezultate pretraga na internetu u korist vlastite ponude i na račun konkurentnosti, napisao je Doepfner u srijedu (16.04.2014.) u Frankfurter Allgemeine Zeitungu.

Trenutno, digitalna tehnološka preduzeća se takmiče sa tradicionalnim preduzećima oko toga "ko će preuzeti ulogu izdavača u digitalnoj budućnosti", navodi Doepfner. Sam koncern se pak potpuno koncentrira na digitalnu kartu i u budućnosti i dalje želi uzimati novac. Proteklih godina je berlinski medijski koncern investirao prije svega u premještanje poslova na internet i pri tome je smanjenje prihoda prihvatio kao nužno zlo.

Tako je prihod prošle godine,kada se odbiju kamate i porezi, smanjen za skoro devet procenata na 454 miliona eura. Nasuprot tome je porastao promet za 2,3 procenta na 2,8 milijardi eura.

Tokom ove godine izdavač Springer želi ponovo djelovati i obećava porast prihoda, kao i nove investicije. "Želimo i dalje koristiti mogućnost akvizicije", rekao je početkom marta šef koncerna Matthias Doepfner. Kase koncerna su dobro napunjene, ne samo zbog prodaje tradicionalnih listova poput "Hamburger Abendblatta" ili "Hoerzu". Te prodaje koncernu navodno mogu donijeti ukupno 920 miliona eura.

Autori: Rolf Wenkel / Zorica Ilić

Odgovorni uredni: Azer Slanjankić