1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Borba sa reklamama

Lijevo orjentirane njemačke dnevne novine tageszeitung (taz) odlučile su na svojim sportskim fotografijama zamagljivati sponzorske logoe. Jer komericijalizacija sporta otišla je predaleko, smatraju u taz-u.

Odijela vozača Formule 1 vrve logoima sponzora

Odijela vozača Formule 1 vrve logoima sponzora

Profesionalizacija nogometa dovela je do toga da gledatelji uz sport obvezno gledaju i sve veći broj reklama. One se nalaze na grudima igrača, pored gola, duž igrališta... Sponzorski logoi i reklame postali su nezaobilazni dio nogometnih utakmica i drugih sportskih događaja. No jedne njemačke novine smataju da je komercijalizacija sporta otišla predaleko.

Prvi broj Tageszeitunga iz 1979. Novine tvrde da se pouzdaju u nedogamtsku i ni uz kakvu stranku strogo vezanu ljevicu

Prvi broj Tageszeitunga iz 1979. Novine tvrde da se pouzdaju u "nedogamtsku i ni uz kakvu stranku strogo vezanu ljevicu"

Tageszeitung (taz) su poznate ljevičarske novine, koje su početkom kolovoza odlučile u znak prosvjeda zbog ove komercijalizacije sporta na dva tjedna u svojim izdanjima zamagljivati reklame na sportskim fotografijama. "Nije ni čudo da je nogometno tržište u zadnja dva desetljeća postalo tako hektično: 1992. godine su engleski profesionalni klubovi prava na prijenos utakmica TV-kućama prodavali za 11 milijuna funti. Danas im je cijena 1,2 milijarde funti", pisao je obrazlažući ovu svoju odluku taz. U drugim je zemljama stanje slično , iako su iznosi zasad još nešto manji.

Problem ne postoji samo u nogometu već i kod većine sportova. Biatlon, rukomet, ili hokej na ledu. Njihovi igraći nose mješavinu reklama na svojim trikoima, jer uglavnom nemaju jednog velikog sponzora, već novac skupljaju od koga stignu.

Jedan od urednika taz-a Steffen Grimberg kaže kako bi ove novine željele ljudima ukazati na to koliko puno takvih reklama i logoa ima u sportu. "Budući da ih tako puno ima, mi smo se na njih već navikli".

Natjecateljica u biatlonu: naoružana puškom i logoima

Natjecateljica u biatlonu: naoružana puškom i logoima

Ne radi se o tomu da „taz“ želi prodavati svoj prostor, pa naplaćivati onima koji žele reklame na fotografijama objavljenim u njihovim novinama, upozorava urednik. "Rekao bih da se više radi o jednoj provakciji, nekoj vrsti šoka, da se napravi nešto izvan okvira normale. Jer ostavljajući nešto neobjavljeno, mi zapravo ukazujemo na to koliko je ono uistinu prisutno. Mi kao novina, npr., nismo još odlučili koliko ćemo dugo fotografije objavljivati na ovaj način. To će isto ovisiti o reakciji naših čitatelja, a rekao bih, do sad su one bile izuzetno pozitivne".

Autor: Snježana Kobešćak (taz / Matt Hermann)

Odgovorni urednik: Mehmed Smajić