1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Начало

Смъртта на универсалните магазини

Притеснителните съобщения на германската търговска сцена не намаляват. Много от водещите вериги универсални магазини в Германия изпитват затруднения. Кой печели от тази криза?

default

Веригата за дрехи Син Леферс обяви миналата седмица неплатежоспособност. Водачите на пазара - Карщад и Галерия Кауфхоф също изпитват затруднения.


Karstadt und Sinn Leffers in Essen

Преди години в Германия имаше следната реклама: "В Кауфхоф има всичко под един покрив". Универсалните магазини бяха притегателната сила на големите градове за хората от провинцията, а от този наплив печелеха и малките магазини. Системата с всичко под един покрив обаче вече не е печеливша. Отливът на клиенти вече е болезнено осезаем, универсалните магазини са в криза.

През 70-те години всяка осма германска марка се харчеше в големите търговски къщи. Пазарният дял на Карщад, Галерия Кауфхоф, Херти и пр. възлизаше на 12%, докато днес е едва 3,5%.

През 90-те години универсалните магазини също изпаднаха в криза

Проблемът тогава идваше от конкуренцията на предприятия тип Метро, които предлагаха в покрайнините на градовете поне същото количество стоки, но на по-изгодни цени. Някои фирми като Хортен изчезнаха от пазара завинаги.

Набива се на очи и фактът, че проблемите са не за евтините или скъпите магазини, а за тези, които се намират в средната зона.

Марко Ацбергер от Института за изследване на търговията в Кьолн казва по този повод:

"Тази загуба на средната зона е нещо, което от 15 години набира скорост. Бавното развитие е най-опасно, защото когато се реализира от засегнатите страни, често е прекалено късно. Имено това се случи с големите концерни, те закъсняха с реакцията си."

Допълнителна конкуренция универсалните магазини получиха от интернет

Einkaufen im Internet

Интернет - най-големият конкурент на универсалните магазини

Ацбергер смята, че те правят добре, като дори не се опитват да свалят цените си, за да победят в двубоя с интернет-търговията, защото краят на този двубой е предизвестен и той не е в полза на магазините:

"Интернетът допълнително усложнява ситуацията. Изобщо германското потребление е много съобразено с цените. Затова и големите магазини не се опитват да привлекат клиенти, намалявайки цените, а правят всичко възможно, за да ги обвържат емоционално - интериор, традиция, уют, подредба и пр. Но това е много скъпо и трудно постижимо, особено що се отнася до всички магазини от една верига."

Времената за универсалните магазини наистина са трудни и все още няма изгледи за скорошно излизане от кризата.