1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Европа

Забраната за реклама на алкохолни напитки в Германия

Тази забрана застрашава рекламни бюджети в общ размер от порядъка на 500 милиона евро.

default


За Новата година Сабине Бетцинг, пълномощничката на германското федерално правителство по наркоманиите, в интервю за вестник "Франкфуртер Рундшау" оповести, че ще постави на дневен ред забраната на рекламите за алкохол, в случай че индустриалците не съблюдават "Кодекса на Германския съвет по рекламата относно комерциалната комуникация за съдържащите алкохол напитки". В рамките на този правилник, който е в сила от 1 януари 2005 г., производителите и вносителите потвърждават доброволно поетото задължение, да оформят рекламите на предлаганите от тях продукти така, че да не се поощрява вредната консумация на алкохолни напитки.

През 2006-та бе въведена и забрана за рекламиране на цигари

Ако се сравни възможната забрана за реклама на алкохол с разширяването на забраната за реклама на тютюнопушенето от 2006 г., ясно проличава, какви биха могли да бъдат последствията: постепенното въвеждане на забраната за рекламиране на тютюневите изделия се оказа за сметка на класическите медиини жанрове: преса, телевизия и радио. Михаел Йешке, управителен директор на рекламната агенция "Йешке Оперешанъл Мидия" заяви в тази връзка следното:

"Забраната на реклами винаги е свързана с отпадане на средства за реклама, особено в класическите медии. Същевременно тя повишава изискванията към креативността и новаторския дух при изместването в други видове медии."

500 милиона евро за реклами на алкохол през 2007-ма

За класическите медии рекламните средства за реклама на алкохолни напитки през 2007 г. са съставлявали съгласно последните медийни статистики близо 500 милиона евро. Най-големият губещ в случай на забрана за рекламата на алкохолни напитки би била телевизията с бюджети в размер на около 360 милиона евро. След разширяването на забраната за реклама на тютюневите изделия - поредният горчив хап, който ще трябва да преглътне рекламният бранш.

Според Йешке Оперейшанъл Мидиа тази ситуация би могла да се окаже изгодна за сферите на билбордовете и на специалните видове реклама"аут ъф хоум" т.е. "извън дома", тъй като ще се стигне до прехвърляне на средства за тези форми. Също интересно е положението на кино-рекламата: макар и при нея да могат да се очакват ограничения, това надали ще спре мнозина рекламодатели да извършат прехвърляния на средства в полза на тази медия.



Подобно съдържание