Семейни войни на изборите в САЩ

Откакто същестува САЩ ги има и президентските кандидати, които превръщат личния си живот в инструмент за постигането на полическите си цели. Още Джордж Вашингтон, първият президент на Съединените щати, подходил тактически, за да спечели поста през 18 век и привлякъл съпругата си в кампанията. Историкът Алън Лихтман от Американския университет допълва:

"Въпреки че жена му Марта Вашингтон мразела идеята да бъде първа дама, тя приела присърце мисията да представи съпруга си като порядъчен фермер, въпреки че той бил един от най-богатите мъже в Америка. Вашингтон, който вечер се прибира при своята скромна съпруга, но който се чувства призван от американския народб тава било посланието."

И така още

Вашингтон се представял като един средно статистически американец

Стратегия, която се е съхранила вече повече от 200 години.

Според експертите гласоподавателите много често дават подкрепата си не по същество или за определена идеология, а за човек, на който имат доверие. Тоест за някой, който приемат, че мисли като тях, който се идентифицира със средностатистическия американец. Ето защо семейството е толкова важно.

Републиканските кандидати за президентското място по-трудно се справят с публичното семейно присъствие от демократите, защото сред избирателите им има много силно религиозни хора, които проектират високите си морални мащаби и върху кандидатите.

Избирателите демократи са малко по-свободомислещи

За тях не е проблем, когато например Барак Обама си признае, че като младеж е опитвал дрога. Но с това въпросът не е приключен, смята Алън Лихтман:

"Кандидатът трябва да има позитивен имидж. Как се постига това? С промяна. При Бил Клинтън и неговия секс скандал беше така. Той заяви, аз съм несъвършен, но моята съпруга е до мен, затова аз ще стана друг. Акцентира се на представата за грешника, който се е поправил. Точно такъв е и случаят с Джордж Буш, който призна, че преди да стане на 40, често е прегрешавал. Тогава спрял да пие, преоткрил Бог, Лора и се променил. Има два силни образа... от една страна този на съвършения баща, например Джими Картър и на покаялия се грешник. Те правят впечатление."

Понякога и партията трябва да помогне

за да се спаси имиджа на президентския кандидат. Като в случая с Уорън Хардинг, който в началото на 20 години се кандидатирал от името на републиканците.

"Уорън Хардинг беше такъв женкар и толкова често се забъркваше в любовни афери, че партията трябвало да плати на любовницата му 20 хиляди долара, за да предприеме околосветско пътуване по време на кампанията."

При Джон Кенеди, както става ясно по-късно, почти всичко било фасада - млада жена, малки деца, перфектно семейство и ... мнoгoбройни афери. Но и самите журналисти помогнали този негов образ да се съхрани, те не пишели за похожденията му. Днес кандидатите не могат да се надяват на съучастничеството на пресата. Майкъл Танер, медиен експерт, смята:

"Това се дължи на нуждата от 24 часови новини. Днес кандидатите вече нямат миг спокойствие, наблизо винаги има телевизионен екип, които дебне за новини. Вече няма обработка, няма филтриране на информацията. Всичко, което правиш, веднага се появява по телевизията или в Ю тюб."

Затова и за перфектния имидж работят и роднините на кандидата

71 годишният кандидат на републиканците Дойн Маккейн например се опитва още в зародиш да прекъсне критиките, че е твърде стар за Белия дом като взема своята 95 годишна майка на предизборните мероприятия. Сигналът, които той иска да изпрати е: Вижте, колко жизнени са дори 95 годишните в моето семейство. А аз съм едва на 71.

Барак Обама пък изпраща в челните редици съпругата си.

"Той е мой съпруг, обичам го."

Не по-различно звучи Бил Клинтън, който от месеци насам непрекъснато е в офанзива заради съпругата си:

"Много я обичам и смятам, че ще стане една великолепна презиндетка."

На същото мнение е и Челси Клинтън, която тази година за първи път участва в предизборна кампания. Като баща си и тя постоянно пътува из страната, за да агитира за своята майка.