Адидас купува Рийбок

В съответствие със спортния девиз: по-бързо, по-високо, по-силно Адидас се втурва сега и по икономическата писта. Където, обаче, не става дума за по-високо или по-бързо, а за по-голямо. С поглъщането на конкурента си Рийбок германската фирма за производство на спортни артикули разчита и на по-добро представителство на американския пазар. Чрез спортовете баскетбол, бейзбол и хокей на лед могат да се печелят точно толкова пари, колкото и в германия чрез футбола. Покупката струва на Адидас 3 млрд 100 млн евро. Както заявява председателят на Съвета на директорите Херберт Хайнер – Адидас иска да получи всички налични акции на Рийбок за цена от 59 долара на акция. Поглъщането на американската фирма ще се финансира чрез собствени и чужди капитали. Данни за дела на задълженията не бяха дадени.

След неуспешния брак с френското предприятие за производство на стоки за зимни спортове и колоездене Салмон сега Хайнер се надява, че Рийбок е подходящият партньор:

Това много ни подхожда. Рийбок е много силен в Америка – повече от нас. Нашата сила е в Европа и в Азия. Рийбок е тясно свърза с типичните американски спортове. Ние пък сме силни в областта на футбола, бягането, при големите спортни събития като световните първенства по футбол, шампионската лига, олимпийските игри. В такъв смисъл всичко пасва отлично – и подобни обстоятелства не трябва да се пропускат.

Адидас смята да се възползува и от често цитирания синергичен ефект, зад който всъщност не стои нищо друго освен съкращаването на работни места. Все пак същевременно се казва, че необходимостта от икономии в размер на 125 млн евро годишно няма да е за сметка на сериозното намаляване на персонала. И двете марки ще продължат да излизат на пазара поотделно и ще запазят своите централи. Шефът на Рийбок Пол Файрман ще запази поста си – обявява Хайнер:

И двете марки имат свой имидж, собствена идентичност, градена в продължение на години и на десетилетия, и нашето намерение е да използуваме и двете марки, за да растем още по-интензивно заедно.

С поглъщането на Рийбок Адидас ще се приближи още повече до лидера на пазара Найк. Новият концерн ще има оборот от 9 млрд евро, оборотът на Найк през 2004-та-2005-та година е бил 11 млрд 200 млн евро. Очакванията на Хайнер са, че още в първото полугодие след сливането ще бъде отбелязан сериозен ръст в оборота.

На борсата, обаче, сливането се оценява по-скоро скептично. Анализаторите са на мнението, че синергичният ефект няма да бъде толкова висок, колкото се предполага. Една банка дори обезцени акциите. При което не помогнаха дори и добрите показатели за баланса на полугодието, представени от Адидас: печалбата е увеличена с 52 процента и е достигнала 67 млрд евро, оборотът е нараснал с 8,2 процента – или с цял милиард и половина. Очакванията на Хайнер са, че сделката за поглъщането на Рийбок ще бъде финализирана в първото полугодие на 2006-та година.